Landing Page là gì? Hướng dẫn tạo landing page đẹp cho website

Có thể bạn từng nghe qua cụm từ “Landing Page” (trang đích) và tầm quan trọng của nó. Nhưng có lẽ bạn chưa từng tìm hiểu lý do tại sao nó lại quan trọng như vậy.

Vậy tại sao trang landing lại quan trọng với công việc kinh doanh của bạn?

Cùng tìm hiểu xem landing page là gì và cách sử dụng landing page để phát triển công việc kinh doanh. Chúng tôi cũng sẽ đưa ra các mẫu landing page sẽ truyền cảm hứng ngay lập tức cho bạn.

Sở hữu landing page đẹp sẽ giúp đạt được mục tiêu chuyển đổi lượng truy cập từ người dùng thụ động thành chủ động.

Landing page là một công cụ tạo ra khách hàng tiềm năng. Nó cũng chính là bước thứ hai trong phễu bán hàng của bạn.

Bước đầu tiên thường là các phương tiện truyền thông, email marketing, hoặc chiến dịch marketing công cụ tìm kiếm.

landing page la gi
Tìm hiểu khái niệm landing page là gì

Ví dụ cụ thể

Bạn đang kinh doanh dịch vụ chăm sóc và điều trị thú cưng. Và bạn quyết định quảng cáo cho dịch vụ mới bằng cách chạy một chiến dịch Facebook marketing.

Mục tiêu bạn nhắm đến người xem là các chủ sở hữu thú cưng. Và quảng cáo bạn chạy đó sẽ liên kết về landing page có phiếu giảm giá đặc biệt cho khách hàng mới.

Những người nhấp vào link trong quảng cáo của bạn sẽ đi thẳng đến landing page này.

Sau khi nhập thông tin của mình, họ sẽ nhận được phiếu giảm giá – đây là những người thật sự quan tâm đến việc mua hàng, tức khách hàng tiềm năng (và bạn đã có thông tin của họ).

giúp bạn tạo landing page mẫu đẹp
Đây là một mẫu cấu trúc landing page đẹp

Landing page và trang chủ

Khi trang chủ khái quát thông tin chung, giới thiệu thương hiệu của bạn cho khách truy cập thì việc thiết kế Landing page lại chỉ tập trung vào một mục tiêu duy nhất – chuyển đổi khách truy cập.

thiết kế landing page hiệu quả
Cấu trúc của landing page sẽ giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi

Các loại landing page website

Có 3 loại landing page cơ bản sau:

các loại landing page
3 loại landing page cơ bản

1. Landing page đăng ký

Landing page đăng ký được thiết kế nhằm mục đích thu thập thông tin khách hàng tiềm năng. Khách hàng sẽ hoàn thành biểu mẫu trong mẫu landing page này để đăng ký sản phẩm/dịch vụ.

GTV cũng có những trang đăng ký dịch vụ tương tự vậy, bạn có thể tham khảo:

Trang đăng ký dịch vụ SEO HCM

Landing page đăng ký dịch vụ đào tạo SEO

Các landing page đăng ký thuyết phục đều sẽ gồm:

  • Yếu tố trực quan: hình ảnh/ video bắt mắt, thu hút sự chú ý của khách truy cập.
  • Tiêu đề rõ ràng: giải thích nội dung của trang và đưa ra lý do tại sao khách truy cập nên chú ý.
  • Có nội dung: tập trung vào những lợi ích (bên cạnh việc đề cập đến tính năng). Bạn có thể đưa ra những ưu đãi, sản phẩm/ dịch vụ, giải pháp vấn đề của khách truy cập.
  • Mẫu đơn đăng ký: hoàn toàn không thể thiếu. Bạn nên thiết kế biểu mẫu đăng ký đơn giản, xuất hiện đúng vị trí then chốt để khách hàng có thể đăng ký nhanh chóng
  • Nút call to action: thường xuất hiện dưới cùng của biểu mẫu nhưng vẫn có thể chèn xen kẽ trong nội dung của landing page, thường là “Tư vấn ngay” hay “Liên hệ chúng tôi” hoặc “Mua hàng” dành cho khách hàng muốn được tư vấn và muốn mua hàng.
  • Review đánh giá từ mạng xã hội: đưa ra những bằng chứng đáng tin cậy trên landing page để mọi người đều nhìn thấy chất lượng được sản phẩm/ dịch vụ.
landing page đăng ký
Review của người dùng qua landing page đăng ký

2. Landing page trung gian chuyển đổi

Đôi khi, bạn không muốn hướng khách truy cập từ các mẫu quảng cáo đến biểu mẫu đăng ký, bạn muốn giới thiệu đầy đủ về sản phẩm của mình, và đây là lúc bạn cần đến landing page trung gian chuyển đổi nhằm cung cấp thông tin cho khách truy cập

Landing page trung gian chuyển đổi được tối ưu hóa là bước tiếp theo để tạo ra doanh số của doanh nghiệp, dẫn khách hàng tiềm năng chuyển hướng đến trang chuyển đổi chính. Không cần phải thiết kế biểu mẫu cho landing page trung gian chuyển đổi.

Tuy nhiên, cần có nút CTA hoặc link hướng dẫn những bước tiếp theo cho khách truy cập.

Trong landing page trung gian chuyển đổi, bạn có thể miêu tả sản phẩm/dịch vụ và trả lời những câu hỏi thường gặp, hiển thị sản phẩm thực tế. Sau đó, sau khi click qua, khách truy cập sẽ thấy bản demo/biểu mẫu đăng ký hoặc trang thanh toán.

Landing page trung gian chuyển đổi sẽ thành công nếu nó khiến người dùng thực hiện những click tiếp theo.

landing page trung gian chuyển đổi
Các mẫu dành cho landing page trung gian

3. Landing page tham khảo

Các landing page tham khảo thường được tạo ra để kéo khách truy cập từ các công cụ tìm kiếm. Cũng như cung cấp đầy đủ thông tin bổ ích cho họ.

Loại landing page này có thể là một trang đơn, độc lập, phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ. Nó cũng có thể là tập hợp các trang đơn trong một trang web lớn hơn.

Lợi ích của landing page là gì?

Nếu bạn muốn chuyển đổi sự quan tâm, hãy chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành người trực tiếp ra quyết định mua hàng.

lợi ích landing page
Landing page mang lại rất nhiều lợi ích

Phân lập thông điệp của bạn

Nếu một khách truy cập quan tâm nhấp vào trang chủ từ một quảng cáo, họ sẽ ngay lập tức cảm thấy choáng ngợp. Họ sẽ nghĩ rằng họ nên nhấp vào cái gì để nhận những ưu đãi đặc biệt? Những ưu đãi đó là gì?

Họ sẽ nhanh chóng thấy khó chịu và rời khỏi trang của bạn mà không làm theo bất kỳ lời kêu gọi hành động mà bạn mong muốn. Điều này đồng nghĩa với việc bạn không thể chuyển đổi những khách truy cập mới mà bạn phải trả tiền.

Tuy nhiên, nếu bạn có một giao diện landing page đẹp, được tối ưu tốt, bạn có thể dẫn khách truy cập đến ngay trang đó.

Cho dù là landing page đăng ký, hay trung gian chuyển đổi hay landing page tham khảo, khách truy cập sẽ có thể truy cập ngay lập tức vào những thứ họ thực sự quan tâm. Họ không cần phải tìm kiếm quá lâu mới có được thứ họ cần.

Tăng tỷ lệ chuyển đổi

tỉ lệ chuyển đổi landing page
Tỉ lệ conversion của landing page

Nếu tổ chức cuộc thi, landing page sẽ giúp bạn tạo sự thích thú, mang tính giáo dục và thu thập các tài khoản đăng ký. Bạn có thể sử dụng các nút chia sẻ trên social media (Facebook, Instagram, …) để khuyến khích những người tham gia chia sẻ cuộc thi này với những người bạn khác.

Còn trong kinh doanh, thiết kế landing page hiệu quả cho mỗi một sản phẩm sẽ nâng cao khả năng quyết định mua hàng của người dùng, thúc đẩy chuyển đổi cao hơn.

Landing page có thể bắt đầu cuộc trò chuyện với khách hàng của bạn. Ví dụ như, tạo landing page liên kết đến những nội dung hữu ích trên blog của bạn hoặc những trang có chứa những nguồn tài nguyên có thể tải xuống được. Điều này giúp xây dựng niềm tin với đối tượng mục tiêu của bạn.

Khi nào cần tạo landing page

Bạn đã có câu trả lời cho landing page là gì? Cũng như biết được lợi ích của landing page và cách xây dựng nó.

Vậy các trường hợp cần tạo landing page là gì?

Khi cần thu thập email

Điều đầu tiên và quan trọng nhất chính là landing page có thể được sử dụng để thu thập email.

Nếu bạn đang bước đầu xây dựng cơ sở dữ liệu khách hàng, hãy thu thập email từ những nơi hoàn hảo. Sau đó, bạn có thể marketing trực tiếp với các khách hàng tiềm năng qua email của họ.

Hoặc bạn có thể sử dụng danh sách email này để nhắm đến khách hàng mục tiêu. Điều này mang lại hiệu quả cao hơn so với quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội.

lead generation là gì
Có thể dùng landing page để thu thập thông tin

Thu thập thông tin khách hàng

Các trang landing page bán hàng có thể hoạt động như các nguồn thu thập dữ liệu. Nếu bạn muốn thu thập thêm các thông tin từ khách hàng có tiềm năng (không chỉ email), hãy xem xét sử dụng landing page và form opt-in (biểu mẫu).

Sau đó, bạn có thể sử dụng những thông tin đó để xây dựng & quản lý mối quan hệ với khách hàng, biến khách hàng tiềm năng thành khách hàng trung thành.

Tối ưu SEO

Bạn có thể sử dụng hiểu biết của mình về cách tạo landing page (phổ biến hơn hết là cách tạo landing page WordPress) để tăng cường SEO trong việc gia tăng xếp hạng website trên Google. Tối ưu hóa trang sẽ không có mất phí như PPC hay chạy quảng cáo trên phương tiện truyền thông.

PPC (Pay-per-click) là một mô hình marketing trên internet phải trả phí mỗi các quảng cáo của bạn được nhấp chuột.

Chạy quảng cáo trên Google hay sử dụng landing page?

Thông thường, quảng cáo PPC hướng người dùng về landing page thay vì trang chủ. Các landing page sẽ có được khả năng tăng tỷ lệ chuyển đổi cao hơn cũng như tỷ lệ người dùng đưa ra quyết định mua hàng sẽ cao hơn. Bạn có thể nhắm đến các sản phẩm cụ thể hoặc các chương trình khuyến mãi.

Khi ai đó nhấp vào quảng cáo, ngay lập tức sẽ được chuyển đến trang được thiết lập để chuyển đổi. Bạn hoàn toàn có thể đo lường hiệu quả của Landing Page đó thông qua công cụ Google Analytics.

Kết nối với quảng cáo trên social media

Giống như xây dựng một landing page cho quảng cáo Google, xây dựng một trang liên kết với quảng cáo trên social media cũng có thể tối đa hóa chuyển đổi. Cung cấp cho khách hàng một trang miễn phí thu hút ánh mắt của họ.

Và sau đó, họ có thể nhanh chóng và dễ dàng chuyển đổi hoặc đưa ra quyết định mua hàng.

Tìm hiểu thêm: Social media marketing: 7 Bước xây dựng chiến lược marketing

Thiết kế landing page đẹp cung cấp thêm thông tin chi tiết

Những quảng cáo trên Facebook có truyền đạt hết những gì bạn muốn nói? Tất nhiên là không đủ rồi!

Landing page được sử dụng để cung cấp thêm thông tin chi tiết. Quảng cáo Facebook có thể được sử dụng để điều hướng người dùng về landing page có chứa đầy đủ thông tin hơn. Nội dung nơi đây cần sáng tạo, lôi cuốn và thậm chí là có chút dí dỏm.

Đừng viết những nội dung quá dồn dập, hãy chắc chắn rằng những nội dung đó sẽ giúp chuyển đổi từ khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự.

Nếu bạn muốn dẫn họ đến nhiều landing page, chỉ cần một lần nhấp chuột cho đến khi họ chuyển đổi thành khách hàng thực sự.

Đưa ra các chương trình ưu đãi đặc biệt

Bạn có thể tạo một landing page mới cho mọi quảng cáo bạn đang chạy. Hoặc bạn có thể thiết kế landing page cho những phiếu giảm giá hoặc chương trình ưu đãi đặc biệt.

Đồng thời, bạn có thể xây dựng một trang trên website để quảng cáo, nhưng bạn có muốn theo dõi sự chuyển đổi không? Landing page là trang trực tiếp, hướng đến mục tiêu chuyển đổi và chứa những thông tin cần thiết cho chuyển đổi.

Cung cấp bản dùng thử miễn phí

Cung cấp bản dùng miễn phí cho sản phẩm của bạn. Landing page được sử dụng để giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi một cách dễ dàng và nhanh chóng hơn. Người dùng sẽ chỉ có một tùy chọn có sẵn để bắt đầu dùng miễn phí.

Bạn có thể thiết kế một trang tương tự như landing page website.

Nhưng thông tin trên trang này dễ gây phiền nhiễu cho người dùng bằng các thanh điều hướng phức tạp với nhiều bước thực hiện. Nếu các thanh điều hướng có thiết kế trực tiếp, rõ ràng sẽ dễ dàng đo lường được mức độ chuyển đổi hơn cho bạn.

Đưa ra sự tương đồng với quảng cáo

Sự tương đồng với quảng cáo nghĩa là quảng cáo của bạn tương tự như trang mà nó liên kết đến. Thay vì liên kết đến một trang trên website không có sự phù hợp với quảng cáo của bạn, hãy tạo một landing page tương tự nó.

Bạn có thể sử dụng cùng hình ảnh, phong cách, màu sắc và nội dung trong quảng cáo của bạn. Điều quan trọng là quảng cáo phải tương tự với landing page để người dùng có thể cảm nhận được họ đang vào đúng nơi.

Nó cũng có thể tạo sự chuyển tiếp từ quảng cáo sang website một cách mượt mà hơn. Quá trình chuyển tiếp là một dấu hiệu cho thấy người dùng có thể trải nghiệm với tư cách là khách hàng của công ty.

Bạn vừa tìm hiểu qua những trường hợp cần thiết để tạo landing page. Vậy làm thế nào để thiết kế được một giao diện landing page hấp dẫn và kích thích người dùng?

Bài viết sẽ tiếp tục giới thiệu bạn chi tiết 11 kinh nghiệm quý báu để thiết kế landing page chuyên nghiệp và độc đáo không thể bỏ qua!

Cách bước tạo landing đẹp, chuyển đổi cao

Trước khi đi vào những mẹo để thiết kế nên một landing page đẹp ngay sau phần này thì tôi sẽ đi trước về những bước giúp bạn tạo nên một landing page chuyển đổi cơ bản. Lưu lại kẻo quên!

Và đừng quên sử dụng trang cảm ơn!

Trang cảm ơn là trang bạn có thể gửi cho các người dùng tiềm năng khi họ hoàn thành biểu mẫu. Hiển thị một tin nhắn cảm ơn trong cùng trang hoặc có thể liên kết đến một trang cảm ơn trên cùng website.

Có nhiều lý do khiến bạn nên thêm lời cảm ơn vào. Bởi vì, trang cảm ơn được sử dụng nhằm 3 mục đích quan trọng như sau:

  1. Cung cấp những ưu đãi có giá trị cao mà bạn đã hứa (thường là những file có thể tải xuống tức thì)
  2. Mang đến cho bạn cơ hội thể hiện sự quan tâm tới khách hàng tiềm năng mới của mình.
  3. Là cơ hội để nói lời cảm ơn khách hàng tiềm năng vì sự quan tâm của họ. Đừng tiếc một lời cảm ơn khi bạn đã dành cả một chặng đường dài để thúc đẩy họ trở thành một khách hàng thực sự.

Các mẹo thiết kế landing page đẹp

1. Chọn bảng màu

Phối màu là một lĩnh vực mà bạn muốn có một sự thống nhất vững chắc trên các trang đích của mình. Bạn nhất định cần phải chọn màu khi bạn thiết kế trang đích mới vì 90% các lựa chọn này sẽ được đưa vào các mẫu của bạn.

Bạn sẽ muốn tạo một bảng màu cơ bản thực hiện màu sắc thương hiệu của mình, đặt tông màu và kiểu (ví dụ: màu pastel so với màu rực rỡ, v.v.) và có một bộ sưu tập màu nền, màu tô sáng, màu phông chữ, nút CTA và tất cả các yếu tố chính trên các trang của bạn.

2. Chọn phông chữ

Phông chữ phải có sự thống nhất thậm chí nhiều hơn màu sắc trên các trang đích của bạn và bạn nên bám vào một thư viện tương đối nhỏ về các lựa chọn phông chữ, kiểu dáng, độ cao và màu sắc được gán cho các yếu tố cụ thể (ví dụ: tiêu đề, tiêu đề phụ, văn bản đoạn văn, v.v.).

Một lần nữa, bạn không nên thực sự đưa ra bất kỳ quyết định nào khi bạn tạo trang đích mới; các phông chữ này sẽ tự động được gán cho các thành phần có liên quan khi bạn thêm văn bản. Tất nhiên, bạn có quyền tự do thực hiện bất kỳ thay đổi nhẹ nào khi cần thiết (ví dụ: chuyển sang phiên bản in nghiêng mỏng của cùng một phông chữ để phân biệt một dòng văn bản cụ thể với các dòng khác).

3. Thiết kế form

Bạn nên biết về những hình thức web mà bạn sẽ cần (đăng ký email, tạo tài khoản, đăng ký demo, mua sản phẩm, v.v.) dựa trên mục tiêu chuyển đổi của bạn. Form đăng ký này sẽ xuất hiện trên nhiều trang đích, vì vậy, một ý tưởng tốt là bạn hãy thiết kế chúng trước vì điều này sẽ giúp bạn duy trì tính nhất quán dễ dàng hơn nhiềue cho website.

Một khía cạnh khác của các trang đích không được chú ý nhiều như nó xứng đáng là chân trang khiêm tốn. Mặc dù thật hấp dẫn khi chỉ đơn giản là ném mọi thứ bạn không thể phù hợp vào chân trang của mình, đây là lựa chọn thiết kế tồi khi bạn xem xét những người dùng thực sự đến nay có lẽ vẫn chưa tìm thấy thứ họ đang tìm kiếm sau khi cuộn toàn bộ chiều dài trang của bạn.

Chân trang của bạn cần phải bước vào đây và cung cấp cho mọi người một lý do để tiếp tục gắn bó với thương hiệu của bạn hoặc bạn có nguy cơ mất chúng hoàn toàn.

Bây giờ, bạn có một số quyết định để thực hiện:

  • Bạn có thêm CTA khác với mục tiêu chuyển đổi nhẹ nhàng không?
  • Bạn có bao gồm các liên kết đến các trang khác trên website của bạn có thể quan tâm đến những người dùng này không?
  • Bạn có đưa họ với một đề nghị đặc biệt để tăng động lực?
  • Bạn có cung cấp một cái gì đó miễn phí để đưa người dùng lên các nỗ lực tiếp thị email của bạn không?
  • Bạn có tạo một chân trang chung và chấp nhận những khách hàng tiềm năng này không?

Cách tiếp cận phù hợp với bạn phụ thuộc vào mục tiêu chuyển đổi của bạn và số tiền bạn đặt vào tối đa hóa chuyển đổi so với tối đa hóa giá trị cho mỗi chuyển đổi. Đây là điều mà bạn sẽ cần kiểm tra trên cơ sở liên tục nhưng bài học quan trọng ở đây là phần chân trang là một phần quan trọng trong trang đích của bạn – vì vậy hãy nghiêm túc thực hiện và tối ưu hóa hiệu suất.

Các bước tối ưu hóa landing page (checklist)

Để bạn có thể tiện lưu lại và theo dõi, dưới đây là checklist tối ưu hóa landing page giúp landing page của bạn có thể gọn gàng, thu hút hơn và đảm bảo tỷ lệ chuyển đổi.

Các công cụ tạo landing page

1. Google Site

công cụ tạo landing page
Giao diện của Google site

Truy cập https://sites.google.com> tạo Landing page để tạo và thiết kế landing page theo hướng dẫn vô cùng dễ dàng.

Tuy vậy Google site có một điểm hạn chế là Google Site chỉ hỗ trợ tốt trên trình duyệt Chrome và Firefox.

2. Weebly.com

giao diện landing page
Giao diện của weebly

Đây là một trong những công cụ tạo Landing Page có nhiều tính năng tuyệt vời, được sử dụng phổ biến và rộng rãi ở khắp thế giới. Chỉ với thao tác kéo thả, bạn hoàn toàn có thể tự tạo landing page miễn phí.

Tuy nhiên với tài khoản miễn phí thì tên miền sẽ có ‘weebly’ đứng trước, còn với bản thương mại thì bạn có thể tự lựa chọn tên miền tùy ý nhé!

3. WordPress.org

tạo landing page vơi wordpress
Giao diện của WordPress

WordPress.org gần như là sự lựa chọn hàng đầu của các Marketer. Bởi WordPress hỗ trợ nhiều tính năng và có tới hàng triệu giao diện hoàn toàn miễn phí, ngôn ngữ tiếng việt và cộng đồng hỗ trợ lớn mạnh.

Tuy nhiên nền tảng của WordPress chỉ phù hợp với những người có kiến thức về code/coding.

4. Ladipage

giao diện landing page
Giao diện của Lading Page

Chỉ mới hoạt động từ 2016 nhưng Ladi page là website hỗ trợ tạo Landing Page hoàn toàn mới của Việt Nam khá ấn tượng vì thao tác đơn giản, dễ dàng. Trái với WordPress, khi sử dụng Ladipage, bạn không cần biết nhiều về code mà vẫn có thể thiết kế landing page theo ý mình bằng cách kéo thả dựa trên mẫu có sẵn.

Kết luận

Bây giờ thì bạn đã phần nào hiểu được những khái niệm xoay quanh landing page là gì và các bước cơ bản để thiết kế landing page đẹp.

Tôi sẽ cập nhật cho bạn cách thức tạo một landing page hoàn chỉnh trong bài blog tới. Nhớ đón đọc nhé!

Nguồn tham khảo:

Vincent Do

Tôi là Vincent Do, hiện đang là CEO, Co-Founder của GTV SEO. Tôi đã từng gặp khá nhiều khó khăn trong quá trình tìm hiểu SEO & Inbound Marketing. Với kinh nghiệm thực chiến nhiều dự án ở các lĩnh vực khác nhau và niềm đam mê S.E.O & Inbound Marketing, tôi hy vọng những kiến thức miễn phí tôi chia sẻ có thể giúp mọi người đạt nhiều thành công hơn trong quá trình triển khai SEO.