GTV SEO

Topic cluster vs. Silo: Cấu trúc website nào tốt hơn?

“Nội dung hay” là câu thần chú giúp bạn tiến xa hơn trong chiến lược SEO lâu dài và bền vững. Để tạo nên nội dung xuất sắc cần rất nhiều yếu tố và một trong số đó là cách sắp xếp nội dung bên trong website.

Bạn xây dựng website như thế nào cũng quan trọng không kém chất lượng content. Cấu trúc hợp lý sẽ không chỉ giúp Google bot định vị website hiệu quả, từ đó tối ưu ngân sách crawl mà còn giúp khách hàng dễ dàng tìm thấy content thích hợp và đọc được content chất lượng.

Trong bài viết hôm nay, tôi sẽ nói về hai cấu trúc website là Topic Cluster vs. Silo nhằm phân tích xem áp dụng cấu trúc nào dùng để sắp xếp content của website là tốt nhất.  

Nghiên cứu chuyên sâu:

>> Trước khi đi sâu tìm hiểu về Cấu trúc Silo & Topic Cluster, bạn đã hiểu rõ về SEO là gì & Lợi ích của SEO chưa? Tìm hiểu ngay!

Silo: Phương thức hoạt động

Hai bức hình dưới đây là ví dụ tiêu biểu cho cấu trúc silo mà bạn có thể thấy trong bất kỳ bài viết nào về chủ đề này. 

Ví dụ tiêu biểu cho cấu trúc silo

Cấu trúc Silo sẽ có dạng như sơ đồ sau:

Silo là một chủ đề chính trong ngành

Trong đó mỗi silo là một chủ đề chính trong ngành. Cấu trúc này tương tự với cấu trúc cha-con vậy, ô màu vàng là chủ đề cha và các ô xanh là chủ đề con.

Lý do hình thành cấu trúc silo là tách biệt chủ đề của các silo nên bạn phải tuân thủ những nguyên tắc sau:

Nguyên tắc chèn internal link trong silo

Cấu trúc URL 

Một phần khác trong silo là cách tổ chức URL hay nói cách khác là cách bạn sắp xếp nội dung bên trong thư mục như thế nào. Sau đây là cấu trúc URL tiêu biểu của silo: site.com/parent/child (bài viết)

Tôi không khuyến khích bạn đi xuống tầng 3 hay đào sâu silo hơn nữa để tránh dẫn đến cấu trúc URL quá phức tạp và dài dòng.

Nhưng nếu website của bạn quá lớn thì có thể đặt URL: site.com/parent/sub-page/child (bài viết)

Thiết lập cấu trúc silo như thế nào? 

Cách xây dựng silo tốt nhất là làm đúng kỹ thuật ngay từ đầu. Thử tưởng tượng bạn phải xây dựng website từ đống đổ nát trước đó, rồi còn muốn áp dụng silo vào thì sẽ sinh ra rất nhiều 301.

Để thiết lập trang cha, bạn có hai lựa chọn: hoặc dùng category page hoặc regular page.

Đối với category, bạn sẽ bị hạn chế nếu muốn chỉnh sửa. Do đó thay vì dùng category page, tôi sẽ tạo những trang có hàm .php làm thư mục đầu tiên (first folder). Bạn cần:

  1. Tạo category, ví dụ có slug là /cheese
  2. Tạo trang có cùng slug với category đó: /cheese
  3. Thiết lập Yoast seo: như sau
  4. Cài đặt plugin sau để thêm hàm .php tùy chỉnh
  5. Trong plugin “My custom functions”, paste hàm trong dưới đây vào
function wpa_alter_cat_links( $termlink, $term, $taxonomy ){
if( 'category' != $taxonomy ) return $termlink;
return str_replace( '/category', '', $termlink );
}
add_filter( 'term_link', 'wpa_alter_cat_links', 10, 3 );

Những trang vừa tạo sẽ thay thế category và subcategory (miễn là cứ mỗi một category và subcategory có một trang cùng slug và được sắp xếp theo cấu trúc “parent-subpage/subcategory”) và bài viết của bạn sẽ thêm vào những trang này như con.

Lưu ý liên kết không đúng

Tôi đã thấy rất nhiều trường hợp đặt URL như: bestwhateverproductshq.com/best-widget/7000xjr-widget-review/

Để tránh bị Panda phạt, URL đúng nên là: bestwhateverproductshq.com/widgets/7000xjr-review/

Ưu nhược điểm của cấu trúc silo

Ưu điểm của cấu trúc silo:

Nhược điểm của cấu trúc silo:

Topic cluster: Phương thức hoạt động

Cluster là cách đơn giản hơn, không cần lên kế hoạch phức tạp để sắp xếp content trong website nhưng vẫn đem lại hiệu quả tương tự. Website theo mô hình topic cluster sẽ trông như hình sau:

Mô hình topic cluster là cách đơn giản

Nhìn hình có thể hơi phức tạp nhưng thực chất cluster cũng sắp xếp content theo cấp bậc. Đây là cấu trúc tôi thường dùng đối với affiliate site nhưng không chắc có thể mở rộng ứng dụng sang các loại trang khác.

Tìm hiểu ngay: Case Study: Tăng 3.000 traffic chỉ trong 8 ngày sau khi triển khai Topic Cluster

Trong hình trên, bạn sẽ thấy tầng trên cùng là “best camping tents”, tầng thứ 2 là “best car camping tent” (hai cái này có phải là một không?) và sau đó là những từ khóa khác như “best car camping tent for winter” ở tầng thứ 3.

Ngoài ra chúng ta còn có các trang review sản phẩm, bài viết cung cấp thông tin, so sánh …

Nguyên tắc internal link trong mô hình topic cluster

Như đã nói dùng cluster rất linh động. Đầu tiên bạn cần biết những thuật ngữ sau:

Và sau đây là một số nguyên tắc cần nhớ:

Bằng cách sắp xếp trên:

Tương tự với trang review sản phẩm. Tôi luôn bắt đầu từ những trang dễ trước rồi link thẳng đến tầng 1. 

Và một nguyên tắc vàng là: nếu link tới một trang bất kỳ trên website có lợi cho UX thì bạn nên làm ngay đi!

Cấu trúc URL

Với topic cluster, mọi thiết lập hay điều chỉnh cấu trúc web về sau sẽ đơn giản hơn. URL của bạn sẽ trông như sau: gtvseo.com/tu-khoa.

Tuy nhiên sẽ phức tạp hơn nếu bạn có hàng ngàn trang và cấu trúc này cũng không liên kết chặt chẽ như cấu trúc thư mục. Bù lại bạn vẫn có thể phát triển website theo mô hình nhất định mà không phải tính toán quá nhiều.

Ví dụ bạn có một trang chuyên viết content về “thức ăn cho chó” Một ngày kia bạn đã viết hết content liên quan đến chủ đề này nên muốn mở rộng nội dung sang “thức ăn cho chim” để biến trang của bạn thành website uy tín dành cho thú cưng. Với cluster, bạn không cần đắn đo làm lại category mà lúc này category tầng 1 sẽ trở thành “thức ăn cho thú cưng” thay vì “thức ăn cho chó” như lúc đầu.

Ngoài ra bạn cần lưu ý về vấn đề loại bỏ các stop word trong slug. Ví dụ bạn có hai từ khóa với hai mục đích tìm kiếm khác nhau là “when to do” XYZ và “how to” XYZ” thì nếu bỏ stop word ra bạn sẽ có URL giống nhau là: site.com/xyz

Và điều này không tốt chút nào!

Ưu nhược điểm của cấu trúc topic cluster

Ưu điểm của topic cluster

Nhược điểm của topic cluster

Bạn nên dùng cấu trúc website nào?

Vậy giữa topic cluster vs. silo nên chọn cấu trúc nào?

Silo

Dùng silo nếu bạn:

Cluster

Dùng cluster nếu bạn:

Hy vọng phần tóm tắt trên sẽ giúp bạn chọn cấu trúc phù hợp cho website của mình. Còn bây giờ nếu có bất kỳ thắc mắc gì, đừng ngần ngại chia sẻ dưới phần bình luận.

Chuẩn kiến thức SEO website ngay hôm nay! Tham khảo các khóa học seo của GTV SEO để có kiến thức được hệ thống chi tiết & update thường xuyên.