Trước đây, việc xếp hạng website chủ yếu phụ thuộc vào việc sử dụng các từ khóa trong nội dung của trang.
Không hề có bất cứ thuật toán công cụ tìm kiếm phức tạp nào ngoài việc sử dụng từ khóa. Đó là cách dễ dàng nhất để xếp hạng các website.
Lập luận này rất đơn giản: càng có nhiều cụm từ khóa được sử dụng trong website, thì khả năng càng cao là những cụm từ đó biểu đạt nội dung của trang.
Thế nhưng, những người thực hiện SEO đã tận dụng những ưu điểm của hệ thống này và nhồi nhét các từ khóa một cách không tự nhiên. Bằng việc lạm dụng các cụm từ khóa để đạt được mục đích là website của họ sẽ có được thứ hạng như mong muốn.
Phương pháp này được gọi là nhồi nhét từ khóa.
Điều này dẫn đến việc các website được xếp hạng cao vì có nhiều cụm từ khóa ngay cả khi chúng không có nhiều thông tin về chủ đề đề cập đến.
Có một phương pháp mới giúp tìm kiếm và đánh giá thứ hạng của các website và những nội dung không cần thiết cũng như phân tích nhiều yếu tố khác ngoài việc chỉ phân tích nội dung website.
Sự xuất hiện của Google PageRank
Larry Page và Sergey Brin đã sáng lập Google vào năm 1996.
Thuật toán xếp hạng của công cụ tìm kiếm được dựa trên thuật toán PageRank. Nó được phát triển và đặt theo tên của Page khi anh đang theo học ngành truy xuất thông tin tại Đại học Stanford.
Ý tưởng chính của thuật toán này là sử dụng các liên kết giữa các website để làm yếu tố xếp hạng.
Trang lưu trữ của Google tuyên bố:
“PageRank hoạt động bằng cách đếm số lượng và đo chất lượng của các liên kết trỏ đến một trang để bước đầu xác định mức độ quan trọng của một website. Giả định cơ bản là nhiều website càng quan trọng thì có khả năng càng nhận được nhiều liên kết từ các website khác.”
Bạn cũng có thể tự tìm hiểu kỹ hơn về thuật toán PageRank. Bạn có thể xem trực tuyến miễn phí các thông tin công khai và bằng sáng chế của PageRank.
Đây là một tài liệu kỹ thuật và độc giả cần phải có kiến thức toán học và lập trình nâng cao hơn để hiểu toàn bộ nó.
Ngoài việc biết được tất cả chi tiết đằng sau cách Google phân tích và đánh giá các link thì độc giả cũng có thể hiểu hơn về lý do tại sao thuật toán này lại ưu tiên xem xét các liên kết như thế.
Liên kết là gì?
Một liên kết (link) hoặc một siêu liên kết (hyperlink) là một đối tượng có thể nhấp chuột vào trên một website và dẫn tới một trang khác. Các liên kết có thể được hiển thị dưới dạng văn bản, những hình ảnh hoặc các nút bấm.
Các loại liên kết: Internal link (liên kết nội bộ), inbound link, outbound link
Chúng ta có thể phân loại các liên kết dựa vào vị trí của nó, tùy theo việc nó dẫn người dùng đến một trang trên cùng một website hay một website khác.
Internal link (hay còn gọi là liên kết nội bộ) là các liên kết giữa các trang trong cùng một website.
Công cụ tìm kiếm xác định điều này bằng cách xem xét tên miền; nếu các link trên cùng một trang có chứa tên miền giống nhau thì chúng được xem là những internal link.
Nếu vì một số lý do nào đó mà website của bạn có nhiều hơn một tên miền thì công cụ tìm kiếm sẽ xem đó là external link (liên kết ngoài).
Inbound link là các liên kết đến từ các website hoặc một tên miền khác.
Outbound link là những link trên website của bạn liên kết đến các website có tên miền khác.
Tập trung vào inbound link: các liên kết tự nhiên từ các trang chất lượng cao sẽ mang lại nhiều lợi ích cho việc SEO.
Trong 3 loại link nêu trên, inbound link là loại liên kết mang lại nhiều lợi ích nhất cho việc SEO nhưng cũng rất khó để có được.
Những trang có chất lượng cao giống như những người bạn cho chúng ta những sự tư vấn đáng tin cậy, tín nhiệm và có sức ảnh hưởng.
Bất cứ khi nào người sáng tạo nội dung sử dụng bất cứ liên kết website nào dẫn đến một website khác thì họ đều có lý do nhất định.
Thông thường, họ thích trang mà họ đang liên kết vì nó có thông tin hỗ trợ hoặc phát triển dựa trên thông tin của trang ban đầu.
Mặt khác, một số tác giả lại liên kết đến các trang khác vì chúng có những lý do phản biện hoặc không đồng tình hay chỉ trích nội dung trên trang của họ.
Tuy nhiên, các liên kết này đều tốt cho trang được liên kết. Cho dù nội dung được yêu thích hay gây tranh cãi nhưng khi nó nhận được những phản ứng trái chiều hoặc đồng tình thì nó được xem là có nội dung chất lượng.
Nếu nội dung của trang khiến mọi người bàn tán, điều đó chứng tỏ rằng nó có sức ảnh hưởng, đáng tin và/hoặc có độ tín nhiệm cao.
Có thể nói, các liên kết trên trang giống như những phiếu bầu cho sự sự tín nhiệm, sự tin cậy và sức ảnh hưởng.
Các trang này càng nhận được nhiều liên kết thì sẽ nhận được càng nhiều phiếu bầu chọn và điều này giúp cải thiện thứ hạng của trang.
Tuy nhiên, số lượng liên kết không phải là tất cả. Bởi vì, Google còn đánh giá chất lượng của các liên kết nữa.
Không ai thích một người bạn giả.
Đôi khi, bạn có thể nhận ra một người bạn giả ngay lập tức nhưng đôi khi lại rất khó để làm điều đó.
Điều này cũng tương tự với Google khi nó xem xét các trang của website.
Điều tương tự cũng đúng khi Google xem các website. Các link có vẻ giống như những phiếu tín nhiệm có thể dễ dàng bị làm giả bằng cách sử dụng những các phước thức sau:
• Diễn đàn trực tuyến.
• Bình luận blog.
• Guestbooks
• Wikis
• Hồ sơ truyền thông xã hội
• Article directories (website tạo và chia sẻ bài viết)
• Các trang hỏi đáp.
•Social bookmarking (Trang cộng đồng)
Chúng được gọi là các liên kết nhân tạo.
Đôi khi, Google sẽ ngay lập tức xác định chúng là những liên kết giả nhưng đôi khi lại không. Google có thể mất một chút thời gian để xác định các liên kết nhân tạo.
Các liên kết nhân tạo này gây ra hậu quả tiêu cực cho các trang.
Thứ hạng của các trang có các liên kết nhân tạo có thể bị ảnh hưởng bởi các yếu tố xếp hạng khác nhau giám sát chất lượng của link cũng như việc cập nhật thuật toán hay thậm chí là những hành động thủ công của Google.
Để có các liên kết tốt và tự nhiên thì website phải có nội dung chất lượng, đáng tin cậy, đáng tín nhiệm và có sức ảnh hưởng.
Điều này cho phép các trang có được các liên kết chất lượng và tự nhiên từ các website khác và sẽ giúp cải thiện thứ hạng của chúng.
Inbound link vẫn quan trọng ngay cả sau khi Google cập nhật thuật toán chống Spam (Google’s Penguin)
Trong những năm gần đây, Google đã thực hiện một loạt các cập nhật thuật toán quan trọng. Một trong những cập nhật quan trọng là thuật toán Penguin.
Bản cập nhật thuật toán Penguin của Google đã trở thành một phần thiết yếu của thuật toán cốt lõi.
Bản cập nhật thuật toán Penguin cho phép Google đánh giá chất lượng của các liên kết một cách hiệu quả hơn.
Sau bản cập nhật này, một số chuyên gia SEO cho rằng các liên kết không còn quan trọng nữa; tuy nhiên, điều đó không đúng.
Các liên kết vẫn đóng vai trò quan trọng trong việc xếp hạng và mang lại giá trị giống như trước đây.
Các liên kết đóng vai trò phản ánh chất lượng nội dung của trang chỉ cần chúng là các liên kết tự nhiên.
Bản cập nhật thuật toán Penguin giúp Google dễ dàng xác định các liên kết nhân tạo hơn.
Các liên kết luôn là yếu tố xếp hạng quan trọng; tuy nhiên, các phương pháp lấy liên kết đã phát triển, đặc biệt là sau khi có bản cập nhật thuật toán Penguin.
Không phải ai cũng có thể trở thành chuyên gia SEO, đừng lạm dụng Anchor Text (Một dạng text chứa 1 liên kết đến 1 trang khác)
Một trong những khía cạnh quan trọng của inbound link là công cụ tìm kiếm rất chú ý đến anchor text của một liên kết.
Anchor text là đoạn văn bản có thể nhấp vào một liên kết hoặc đoạn văn bản đó được thay thế bằng các liên kết hình ảnh.
Anchor text cung cấp cho công cụ tìm kiếm một ý tưởng về chủ đề của trang đích.
Trong lịch sử, điều này đã bị lạm dụng và khiến cho việc “đánh boom’ các link trở nên khả thi hơn. Điều này đơn giản là sử dụng cụm từ chính xác mà bạn muốn xếp hạng trong tất cả các anchor text của inbound link từ hàng ngàn website, không cần quan tâm đến chất lượng hay mức độ liên quan đến trang.
Nhiều bản cập nhật trước đây của Google đã giải quyết vấn đề này, bao gồm cả bản cập nhật thuật toán Penguin, trong đó việc lạm dụng anchor text tập trung vào từ khóa có thể xuất hiện không tự nhiên và ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng trang.
Kể từ khi cập nhật thuật toán Penguin, người ta đã có sự tập trung cao độ vào anchor text tự nhiên trong các inbound link.
Dưới đây là một số điều cần chú ý có thể gây nguy hiểm cho các nỗ lực xây dựng liên kết của bạn:
• Đương nhiên, khi người ta thêm một liên kết trên trang của họ để đi tới website của bạn, thì anchor text sẽ là tên thương hiệu hoặc tên của công ty. Vì thế, nếu anchor text tập trung vào từ khóa của bạn nhiều hơn anchor text mang tên thương hiệu thì sẽ gây ra nhiều vấn đề. Tốt nhất là anchor text nên mang tên thương hiệu nhiều hơn.
• Không phải ai cũng nghĩ giống nhau và cũng có ít khả năng nhiều người sẽ sử dụng chính xác cùng một anchor text. Nếu bạn tiếp tục tối ưu hóa cho cùng một anchor text khi cố gắng đạt được các liên kết từ các website khác và nó bắt đầu trở thành anchor text đại chúng và nó lại không phải là tên thương hiệu của bạn, việc này được xem là không tự nhiên. Điều quan trọng là chú ý đa dạng anchor text, bao gồm cả những từ anchor text chung chung như: nhấp vào đây, truy cập vào đây, website, vv
Tập trung vào internal link: Phân phối PageRank đều khắp website của bạn
Inbound link mang lại nhiều lợi ích nhất bởi vì PageRank được dẫn từ các website khác đến website của bạn.
Càng nhận được nhiều inbound link, bạn càng nhận được nhiều PageRank.
Khi một chuỗi các liên kết chuyển từ trang này sang trang khác, giá trị của Page Rank sẽ càng yếu đi.
Trong hầu hết các website, trang có nhiều inbound link nhất sẽ là trang chủ của website đó. Do đó, nếu một trang trong website của bạn quá xa trang chủ, PageRank sẽ giảm đáng kể trước khi tiếp cận trang.
Điều này khiến các trang có liên kết xa trang chủ sẽ bị xếp hạng thấp. Bởi vì không phải tất cả các trang đều có được inbound link cho nên các internal link sẽ có 2 nhiệm vụ như sau:
• Giúp người dùng điều hướng đến các trang khác nhau trên website của bạn.
• Giúp công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu của toàn bộ website của bạn với số lần chuyển từ trang này qua trang khác ít nhất có thể.
Dưới đây là những khu vực phổ biến mà bạn sẽ tìm thấy các internal link:
• Điều hướng website thông thường: Các liên kết thường nằm ở mục menu đầu trang, mục menu bên trang và mục menu chân trang. Vị trí của chúng phụ thuộc vào cấu trúc của website, cách phân loại các chủ đề và các hạng mục con để xây dựng các chủ đề và chủ đề con từ các trang khái quát chung đến các trang có nội dung cụ thể.
• Các trang liên quan: Một phần của trang sẽ trỏ đến những trang khác có liên quan đến chủ đề của trang đó. Điều này mang lại nhiều lợi ích cho người dùng bởi vì nó sẽ đề xuất các trang mà người dùng có thể đang tìm kiếm.
• Sơ đồ website cho người dùng: Sơ đồ website là trang duy nhất liên kết với tất cả các trang còn lại của website. Dựa vào các nghiên cứu về khả năng sử dụng, chúng ta có thể chia ra 3 loại điều hướng website như sau: những người sử dụng điều hướng website bình thường, những người sẽ lập tức sử dụng ô tìm kiếm trên website và những người truy cập trực tiếp vào sơ đồ website. Đối với những website lớn, sơ đồ website có thể không bao quát được hết tất cả các trang và trong trường hợp như vậy, sơ đồ website có thể chỉ thể hiện được những mục chính và không nhất thiết phải thể hiện từng trang của website.
• Liên kết trong nội dung: Trong nội dung của từng trang, các liên kết có thể được thêm vào các từ trong một đoạn văn. Nhiều website đã sử dụng phương pháp này, nhưng trong một số trường hợp khác, nó có thể được tối ưu hóa quá mức và gây ra nhiều ảnh hưởng tiêu cực đến SEO. Khi xây dựng các liên kết nên xây dựng link một cách tự nhiên và phù hợp với tư duy của người dùng.
Ngay cả khi nhấn mạnh việc sử dụng các internal link trong phân phối PageRank thì chúng ta cũng luôn phải chắc chắn dành ưu tiên cao nhất cho người dùng. Luôn thiết kế website và suy nghĩ đến các internal link cho người dùng trước, sau đó mới nghĩ đến công cụ tìm kiếm và tìm hiểu tất cả các cách tốt nhất để điều hướng các trang nội bộ.
Tập trung vào outbound link: Chỉ cần xuất hiện một cách tự nhiên
Trong nhiều năm qua, các chuyên gia SEO đã phát triển cách sử dụng các outbound link.
Một số người tin rằng các outbound link đã lấy đi PageRank, làm giảm tiềm năng xếp hạng của nó.
Một số năm sau đó, điều này đã được chứng minh là đúng.
Đây là nơi bắt nguồn của các thuật ngữ như “tích trữ PageRank” và “Kênh PageRank”.
Bất kỳ outbound link nào cũng tương đương một rò rỉ. Nhưng nếu một outbound link là cần thiết cho người dùng thì bạn có thể thêm thuộc tính nofollow vào link đó.
Các nofollow giống như các công cụ tìm kiếm biết nói “đừng theo dõi link này nữa và trả lại PageRank cho trang của tôi”
Tuy nhiên, nhiều người thực hiện SEO đã lạm dụng điều này cho đến khi Google đưa ra bản cập nhật vào năm 2009 về sự biến mất của PageRank.
Tóm lại, tính năng tích trữ PageRank không còn hoạt động như trước đây. Người ta đã đúc kết được nhiều lý thuyết và những thực tế như sau:
• Đừng sử dụng quá nhiều outbound link: Về mặt lý thuyết, toàn bộ lý do về việc rò rỉ PageRank vẫn chưa được giải đáp cho đến ngày nay. Tuy nhiên, thỉnh thoảng bạn có thể tìm kiếm những website có hàng ngàn outbound link và vẫn có thứ hạng cao. Vì thế, quy tắc ở đây là chỉ cần làm những gì có vẻ có ý nghĩa là được.
• Không phải lúc nào cũng bỏ theo dõi các outbound link: Thêm thuộc tinh rel=nofollow vào các link trên thẻ cho công cụ tìm kiếm không ghi nhận là link đó có mục đích xếp hạng. Hãy luôn lưu ý thêm tính năng nofollow để tránh rò rỉ PageRank sang các website khác. Tuy nhiên, lạm dụng quá mức hoặc tối ưu hóa quá mức điều đó sẽ không còn sự tự nhiên và ý định đó sẽ dường như giống như là tích trữ PageRank.
• Các website chất lượng tốt có xu hướng liên kết với các website chất lượng tốt: Việc cung cấp các link cũng quan trọng như là việc nhận các link. Các website chất lượng đang duy trì mức độ chất lượng thể hiện được chính họ, do đó, nếu các website này liên kết với các website khác, họ cũng muốn chọn một điểm đến chất lượng. Bởi vì đây là hành vi thông thường của những website chất lượng tốt, cũng có thể sao chép hành vi đó để giúp hiển thị các tín hiệu nhằm báo hiệu cho công cụ tìm kiếm rằng website của bạn là website có chất lượng tốt.
Trong ba điều trên, các quy tắc có thể xuất hiện những tranh cãi.
Không có outbound link nào bảo toàn PageRank, nhưng nếu không có bất cứ liên kết nào trỏ ra ngoài thì lại rất đáng nghi.
Thêm vào tính năng nofollow sẽ giúp duy trì PageRank, tuy nhiên, nếu các liên kết đều được thêm nofollow thì lại mất tính tự nhiên.
Sự hiểu biết thông thường đã dạy chúng tôi rằng các outbound link bị rò rỉ ra PageRank và điều đó vẫn diễn ra cho đến hôm nay, nhưng nên liên kết với các website có chất lượng tốt.
Các quy tắc ở đây dường như không khó để thay đổi và có chút linh hoạt nhưng quy tắc xuất hiện tự nhiên chính là quy tắc có giá trị và được áp dụng cho tất cả các quy tắc trên.
Liên kết ra các website khác nếu đó là điều phải làm theo lẽ tự nhiên.
Tóm tắt:
Liên kết đã và đang là một phần quan trọng của SEO. Chúng vẫn còn đó. Và có vẻ như nó vẫn sẽ có vai trò quan trọng trong những năm tới.
Tuy nhiên, giống như nhiều thứ khác trong SEO, cách tối ưu hóa được thực hiện trong quá khứ khác rất nhiều so với ngày nay.
Chúng ta có thể phân loại thành 3 loại liên kết: inbound links, outbound links, và internal links.
• Inbound link mang lại tác động lớn nhất bởi vì chúng giống như những phiếu bầu cho sự tín nhiệm, đáng tin cậy và có sức ảnh hưởng trong việc xếp hạng, nhưng điều quan trọng vẫn là những inbound link này phải là các liên kết tự nhiên và đến từ những website có liên quan và có chất lượng cao.
• Internal link giúp phân phối PageRank từ các inbound link sang các trang khác trong cùng một website để giúp cải thiện thứ hạng của nhiều trang khác. Hơn nữa, internal link không chỉ phục vụ cho công cụ tìm kiếm mà còn luôn luôn phải ưu tiên hướng tới người dùng.
• Outbound link nên được sử dụng một cách tự nhiên nhất. Liên kết trỏ ra các website có chất lượng cao sẽ giúp hiển thị những tín hiệu và cũng giúp liên kết website của bạn với những website có chất lượng cao hơn.
Nếu có một chủ đề duy nhất để nói về những loại link này thì chủ yếu là về việc liên kết một cách tự nhiên. Nếu như nó có vẻ không mang lại điều tốt với con người thì nó cũng có thể không mang lại điều tốt với công cụ tìm kiếm.
