Quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home – OOH) giữ vị trí quan trọng trong chiến lược Marketing tổng thể của doanh nghiệp. Đây là hình thức quảng cáo tiếp cận người tiêu dùng khi họ di chuyển bên ngoài nhà, mang lại hiệu quả cao về nhận diện thương hiệu và tạo ấn tượng mạnh mẽ.
Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ về OOH, các hình thức OOH phổ biến và lợi ích mà nó mang lại cho doanh nghiệp. Chúng ta sẽ khám phá cách OOH tận dụng không gian công cộng để truyền tải thông điệp marketing một cách hiệu quả, tạo ra sự kết nối giữa thương hiệu và người tiêu dùng ngay trong cuộc sống hàng ngày.
OOH là gì?
OOH (Out-Of-Home)hay còn được gọi là Quảng cáo ngoài trời, là hình thức quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng khi họ ở bên ngoài nhà. Đây là kênh truyền thông giúp tiếp cận và truyền tải thông điệp đến người xem tại các địa điểm công cộng như đường phố, trung tâm thương mại, sân bay, v.v.
Điểm mạnh của OOH là khả năng tiếp cận rộng rãi và liên tục. Người tiêu dùng tiếp xúc với quảng cáo OOH một cách tự nhiên trong cuộc sống hàng ngày, không gây khó chịu cho người xem vì bị gián đoạn như quảng cáo trực tuyến. Với sự hiện diện liên tục tại các địa điểm đông đúc, OOH tạo độ phủ sóng rộng và tăng cường nhận diện thương hiệu hiệu quả.
Tại sao quảng cáo OOH quan trọng đối với doanh nghiệp
Quảng cáo OOH đóng vai trò quan trọng trong chiến lược Marketing tổng thể của doanh nghiệp vì những lý do sau:
- Tăng lượt tiếp cận: OOH có khả năng tiếp cận một lượng lớn khán giả đa dạng trên khắp các khu vực đô thị. Điều này đặc biệt hiệu quả khi doanh nghiệp muốn nâng cao độ nhận diện thương hiệu hoặc giới thiệu sản phẩm mới ra thị trường.
- Tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu: Nhiều nghiên cứu chỉ ra rằng tiếp xúc lặp đi lặp lại với quảng cáo OOH dẫn đến tỷ lệ ghi nhớ thương hiệu cao hơn. Sự hiện diện liên tục của OOH trong môi trường hàng ngày sẽ giúp in đậm hình ảnh thương hiệu vào tâm trí người tiêu dùng.
- Bổ trợ cho chiến dịch Digital Marketing: OOH kết hợp hiệu quả với Digital Marketing, tạo ra trải nghiệm đa kênh liền mạch. Ví dụ, sử dụng mã QR trên biển quảng cáo để dẫn người dùng đến website hoặc ứng dụng di động.
- Tối ưu chi phí: So với các kênh quảng cáo truyền thống khác, OOH có chi phí tiếp cận trên mỗi người (CPM – Cost Per Mille) thấp hơn so với truyền hình và với báo in. Điều này đặc biệt hữu ích cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ muốn tăng nhận diện thương hiệu trong cộng đồng địa phương với ngân sách hạn chế.
Các hình thức quảng cáo OOH
Quảng cáo Billboard
Billboard hay còn gọi là biển cột trụ, đây là hình thức quảng cáo OOH quen thuộc nhất. Quảng cáo này sử dụng hình ảnh in ấn truyền thống, thường có kích thước lớn, được đặt tại các vị trí đắc địa, có lưu lượng giao thông cao để thu hút sự chú ý của người qua đường.
Chiến lược đặt quảng cáo billboard cần được xem xét kỹ lưỡng. Khi sử dụng hình thức quảng cáo này cần nghiên cứu kỹ về lưu lượng giao thông và đặc điểm dân cư khu vực để lựa chọn vị trí phù hợp. Quảng cáo billboard tại các vị trí đắc địa như ngã tư đông đúc, đại lộ chính, gần trung tâm thương mại sẽ mang lại hiệu quả cao nhất.
Quảng cáo Transit
Quảng cáo transit hay còn gọi là quảng cáo trên các phương tiện giao thông. Hình thức này tận dụng các phương tiện giao thông công cộng như xe buýt, taxi, tàu điện để quảng cáo.
Quảng cáo trên phương tiện giao thông đặc biệt hiệu quả tại các đô thị lớn, nơi có mật độ dân số cao và nhu cầu di chuyển lớn, giúp tăng khả năng ghi nhớ thông điệp truyền tải của thương hiệu. Hình thức quảng cáo Transit này còn cho phép thương hiệu nhắm mục tiêu theo tuyến đường hoặc khu vực cụ thể mà phương tiện giao thông đi qua.
Quảng cáo ngoài trời tầm thấp
Quảng cáo ngoài trời tầm thấp (Street Furniture) là hình thức sử dụng các công trình đường phố như điểm chờ xe buýt, quầy thông tin, ghế đá công viên,… để đặt biển quảng cáo.
Loại hình quảng cáo OOH này thường được sử dụng vì có tính ổn định cao, hiển thị liên tục 24/7. Điều này giúp tăng cường độ phủ sóng và tần suất tiếp xúc với thông điệp quảng cáo.
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH)
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số hay còn được gọi là Digital OOH, là hình thức sử dụng các màn hình kỹ thuật số đặt tại các địa điểm công cộng. DOOH cho phép hiển thị nội dung chuyển động, hình ảnh chất lượng cao, thậm chí là video.
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số giúp thu hút sự chú ý, linh hoạt và tạo sự tương tác với người dùng tốt hơn so với hình thức OOH tĩnh truyền thống. DOOH còn có thể tích hợp với các chiến dịch digital marketing, giúp truyền tải thông điệp nhất quán đa kênh cho người dùng.
Quảng cáo Roadshow
Roadshow là hình thức quảng cáo di động trên đường phố, sử dụng xe cộ hoặc các thiết bị trưng bày di chuyển đến nhiều địa điểm khác nhau. Đây là hình thức quảng cáo phổ biến được nhiều thương hiệu lớn, nhỏ sử dụng nhằm xây dựng sự nhận diện của thương hiệu.
Hình thức quảng cáo này sẽ đi kèm các vật dụng đại diện cho màu sắc, đặc điểm của nhãn hàng giúp người đi đường dễ dàng ghi nhớ thương hiệu. Ví dụ thương hiệu sử dụng một dàn xe đạp màu xanh với đội ngũ đạp xe mặc áo in logo thương hiệu.
Quảng cáo POSM
POSM (Point of Sale Materials) là hình thức quảng cáo sử dụng các vật phẩm quảng cáo đặt tại điểm bán hàng như áp phích, banner, kệ trưng bày. Mục đích chính của POSM là thu hút sự chú ý của khách hàng ngay trước thời điểm ra quyết định mua hàng.
POSM đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy mua hàng ngay tại cửa hàng. Chúng cung cấp thông tin sản phẩm, khuyến mãi và tạo ấn tượng thương hiệu mạnh mẽ.
Quy trình triển khai quảng cáo OOH
1. Xác định vị trí mục tiêu
Bước đầu tiên và quan trọng nhất là bạn cần nghiên cứu để chọn được vị trí đặt quảng cáo ngoài trời phù hợp. Bạn cần phân tích:
- Lưu lượng giao thông: Ưu tiên các khu vực có mật độ người qua lại cao.
- Đặc điểm dân cư: Tìm hiểu về độ tuổi, thu nhập, sở thích của người dân trong khu vực.
- Hành vi di chuyển: Xác định các tuyến đường, thời điểm có nhiều người di chuyển.
Để hỗ trợ cho quá trình này, bạn có thể sử dụng thêm các công cụ phân tích dữ liệu địa lý và nghiên cứu thị trường để có cái nhìn chính xác về các vị trí tiềm năng.
2. Xác định mục tiêu rõ ràng
Tiếp theo, bạn hãy đặt ra mục tiêu cụ thể cho chiến dịch OOH của mình. Mục tiêu này có thể là tăng độ nhận diện thương hiệu hay quảng bá sản phẩm/dịch vụ mới với người tiêu dùng.
Điều quan trọng nữa bạn cần nhớ là mục tiêu cần được xác định rõ ràng, có thể đo lường được để đánh giá hiệu quả chiến dịch sau này.
3. Lựa chọn hình thức OOH phù hợp
Dựa trên mục tiêu đã đặt ra và quy mô doanh nghiệp bạn hãy chọn ra loại hình quảng cáo OOH phù hợp với mục tiêu và ngân sách.
Đối với từng mục tiêu bạn có thể tham khảo các hình thức quảng cáo OOH sau:
- Quảng cáo billboard phù hợp cho mục tiêu nâng cao nhận diện thương hiệu
- Quảng cáo trên phương tiện giao thông hiệu quả để tiếp cận khách hàng thường xuyên
- POSM thích hợp để thúc đẩy doanh số bán hàng tại cửa hàng
Đối với quy mô doanh nghiệp, bạn có thể tham khảo các hình thức quảng cáo sau:
- Doanh nghiệp quy mô nhỏ: Quảng cáo tầm thấp và POSM sẽ là lựa chọn phù hợp vì có chi phí thấp và khả năng tiếp cận người dùng hiệu quả..
- Tập đoàn lớn: Kết hợp đa dạng các hình thức quảng cáo OOH sẽ là lựa chọn phù hợp giúp doanh nghiệp tối đa hóa độ phủ sóng của thương hiệu và chiến dịch
4. Thiết kế nội dung ấn tượng
Thiết kế nội dung là yếu tố quyết định đến sự thành công của chiến dịch OOH. Để tạo ra bản thiết kế hiệu quả, bạn cần lưu ý một số nguyên tắc trong thiết kế bao gồm:
- Đơn giản, dễ hiểu: Sử dụng thông điệp ngắn gọn, dễ nắm bắt trong thời gian ngắn.
- Trực quan: Ưu tiên hình ảnh, biểu tượng thay vì quá nhiều chữ.
- Tương phản màu sắc: Sử dụng màu sắc nổi bật để thu hút sự chú ý.
- Thương hiệu nhất quán: Đảm bảo nhận diện thương hiệu xuất hiện rõ ràng.
- Tối ưu hóa: sử dụng các kích thước, độ phân giải riêng cho mỗi loại hình OOH để đảm bảo chúng được hiển thị tốt nhất.
5. Triển khai và giám sát chiến dịch
Sau khi đã lên kế hoạch chi tiết, bước cuối cùng bạn cần làm là triển khai và theo dõi hiệu quả chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Một số hạng mục mà bạn cần đánh giá bao gồm:
- Đo lường người xem: Sử dụng các công nghệ như máy đếm người qua lại, camera AI để đánh giá lượng tiếp cận của người trên đường.
- Phân tích vị trí: Đánh giá hiệu quả của từng vị trí quảng cáo để tối ưu hóa ngân sách.
- Khảo sát: Thực hiện khảo sát để đánh giá mức độ ghi nhớ thương hiệu và hiệu quả của thông điệp.
Hãy liên tục theo dõi và điều chỉnh chiến dịch quảng cáo ngoài trời dựa trên dữ liệu thu thập được để đạt hiệu quả tối ưu.
Mẹo xây dựng chiến dịch OOH hiệu quả
Dưới đây là một số lưu ý bạn cần nhớ khi xây dựng chiến dịch OOH cho doanh nghiệp hiệu quả:
- Giữ thông điệp đơn giản: Quảng cáo OOH thường được chú ý chỉ trong thời gian ngắn. Vậy nên khi thiết kế bạn cần tối giản thông tin và tập trung vào thông điệp chính ngắn gọn, dễ hiểu và dễ nhớ
- Tận dụng vị trí có lưu lượng cao: Khi chọn địa điểm cho quảng cáo OOH bạn cần phân tích kỹ lưu lượng và đặc điểm dân cư khu vực. Hãy ưu tiên chọn những địa điểm có lưu lượng giao thông cao như ngã tư, bến xe,…
- Sử dụng hình ảnh ấn tượng: Hãy sử dụng hình ảnh chất lượng cao, thiết kế thể hiện bản sắc thương hiệu và màu sắc tương phản để thu hút sự chú ý của người xem.
- Tích hợp yếu tố kỹ thuật số: Thêm mã QR, hashtag hoặc link website trên quảng cáo OOH để khuyến khích người xem tương tác ngay lập tức.
- Giám sát và điều chỉnh: Hãy sử dụng các công cụ theo dõi hiệu quả của OOH để thu thập phản hồi và điều chỉnh kịp thời, giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch hiệu quả.
Case study chiến dịch OOH ấn tượng
Chiến dịch OOH của Grab nhân dịp kỷ niệm 10 năm là một chiến dịch sáng tạo, gây tiếng vang, để lại ấn tượng với người xem khi truyền tải được thông điệp ý nghĩa tri ân của Grab đối với các đối tác tài xế.
Chiến dịch này được thực hiện thông qua hình thức quảng cáo Billboard tương tác độc đáo, sử dụng công nghệ nhận diện khuôn mặt để chào hỏi các tài xế Grab khi họ đi qua. Điều này đã tạo ra một trải nghiệm cá nhân và gần gũi cho các tài xế, đồng thời cũng tạo ra một điểm nhấn độc đáo cho chiến dịch.
Với chiến dịch này, Grab đã thành công trong việc tăng độ nhận diện thương hiệu và truyền tải thông điệp hiệu quả, nhận được nhiều lời khen ngợi từ công chúng và các chuyên gia Marketing.
Kết luận
Quảng cáo ngoài trời OOH đóng vai trò quan trọng trong chiến lược Marketing tổng thể của doanh nghiệp, với khả năng tiếp cận người xem lớn giúp tăng cường nhận diện thương hiệu. Từ biển quảng cáo truyền thống đến DOOH hiện đại, OOH cung cấp đa dạng hình thức để doanh nghiệp lựa chọn phù hợp với mục tiêu và ngân sách.
Hy vọng từ những thông tin về quảng cáo ngoài trời và những cách áp dụng xây dựng OOH trong bài viết trên, doanh nghiệp của bạn sẽ áp dụng hiệu quả giúp tăng cường khả năng tiếp cận và tương tác với khách hàng!
Câu hỏi thường gặp
OOH là gì?
OOH (Out-of-Home) là hình thức quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng khi họ ở ngoài nhà. Bao gồm các loại hình như biển quảng cáo, quảng cáo trên phương tiện giao thông, quảng cáo nội thất đường phố và quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời.
POSM trong quảng cáo OOH là gì?
POSM (Point of Sale Materials) là các vật phẩm quảng cáo đặt tại điểm bán hàng. Bao gồm áp phích, banner, kệ trưng bày được thiết kế để thu hút sự chú ý của khách hàng và thúc đẩy quyết định mua hàng ngay tại cửa hàng.
Làm thế nào để chọn hình thức OOH phù hợp cho doanh nghiệp?
Việc lựa chọn phụ thuộc vào mục tiêu và ngân sách của doanh nghiệp:
- Doanh nghiệp địa phương: Quảng cáo nội thất đường phố, POSM
- Thương mại điện tử: DOOH kết hợp mã QR
- Tập đoàn lớn: Biển quảng cáo quy mô lớn, roadshow
- Cửa hàng bán lẻ: Tập trung vào POSM
Làm thế nào để đo lường hiệu quả chiến dịch OOH?
Có nhiều phương pháp đo lường:
- Số lần tiếp xúc (Impressions)
- Phân tích lưu lượng người qua lại
- Theo dõi tương tác kỹ thuật số (quét mã QR, truy cập website)
- Khảo sát nhận diện thương hiệu
- So sánh doanh số bán hàng trước và sau chiến dịch
Kết hợp nhiều phương pháp sẽ cho bạn cái nhìn toàn diện về hiệu quả chiến dịch OOH.
