TVC là gì? Quy trình tạo nên một TVC thành công cho doanh nghiệp

TVC (Television Commercial), hay quảng cáo truyền hình, là một trong những phương tiện quảng cáo mạnh mẽ và hiệu quả nhất. Dù trong thời đại công nghệ, TVC vẫn giữ vai trò quan trọng trong việc tiếp cận lượng lớn khán giả và xây dựng uy tín cho thương hiệu. TVC không chỉ xuất hiện trên truyền hình mà còn phổ biến trên các nền tảng digital như YouTube và mạng xã hội, giúp doanh nghiệp gia tăng độ phủ sóng và tương tác với người dùng.

Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về TVC là gì và quy trình tạo nên một TVC thành công để áp dụng vào chiến lược marketing của doanh nghiệp.

TVC là gì?

TVC (Television Commercial) là một loại hình quảng cáo video ngắn, thường kéo dài từ 15 – 60 giây, được phát sóng trên truyền hình với mục đích giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc xây dựng thương hiệu. Trước đây, TVC chủ yếu xuất hiện trên các kênh truyền hình truyền thống, nhưng ngày nay, TVC còn phổ biến trên các nền tảng trực tuyến như YouTube, Facebook và các mạng xã hội khác.

Đặc điểm chính của TVC:

• Thời lượng ngắn: Thường kéo dài 15, 30 hoặc 60 giây để thu hút và giữ sự chú ý của khán giả.
• Phát sóng vào giờ vàng: TVC thường xuất hiện vào khung giờ có nhiều người xem nhất, nhằm tiếp cận đông đảo khán giả.
• Chất lượng sản xuất cao: TVC yêu cầu phải có hình ảnh và âm thanh chất lượng tốt để tạo ấn tượng mạnh.

TVC không chỉ giới hạn ở truyền hình mà đã mở rộng sang các nền tảng số, giúp doanh nghiệp tiếp cận với người dùng ở nhiều kênh khác nhau. Đặc biệt, TVC trên các nền tảng trực tuyến còn có tính tương tác cao, giúp người xem tham gia và tương tác trực tiếp với nội dung quảng cáo.

Tầm quan trọng của TVC trong marketing và kinh doanh

TVC đóng vai trò quan trọng trong chiến lược marketing và kinh doanh của các doanh nghiệp. Dù trong thời đại công nghệ, TVC vẫn mang lại nhiều giá trị đáng kể.

• Tiếp cận đông đảo khán giả: Theo số liệu của Nielsen, trung bình mỗi người Việt Nam xem TV 3 giờ 35 phút mỗi ngày. TVC có khả năng tiếp cận một lượng lớn khán giả cùng lúc, đặc biệt là khi phát sóng vào giờ vàng. Đây là cách hiệu quả để giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ mới đến người tiêu dùng một cách nhanh chóng và rộng rãi.
• Tạo uy tín cho thương hiệu: Quảng cáo truyền hình thường được xem là đáng tin cậy bởi người tiêu dùng. Khảo sát của Kantar Media cho thấy 78% người Việt Nam tin tưởng thông tin từ quảng cáo truyền hình. Khi một thương hiệu xuất hiện trên TV, nó được liên kết với sự chuyên nghiệp và uy tín, từ đó tạo niềm tin cho khách hàng.
• Tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu: TVC kết hợp hình ảnh, âm thanh và câu chuyện hấp dẫn, tạo ra trải nghiệm đa giác quan cho người xem, giúp thương hiệu dễ dàng ghi dấu ấn trong tâm trí người xem. Nghiên cứu của ThinkTV cho thấy quảng cáo truyền hình có tỷ lệ ghi nhớ cao hơn 1.7 lần so với quảng cáo trực tuyến. Một TVC sáng tạo với câu chuyện hấp dẫn có thể trở thành chủ đề bàn luận, lan truyền và tạo ra hiệu ứng viral marketing, giúp thương hiệu được nhắc đến rộng rãi.
• Chiến dịch quảng cáo đa nền tảng: TVC hiện đại không chỉ giới hạn trên truyền hình mà còn được tối ưu để phát sóng trên các nền tảng online như YouTube hay Facebook, giúp doanh nghiệp tăng cường sự hiện diện thương hiệu trên nhiều kênh khác nhau. Ví dụ, người xem có thể thấy TVC trên TV, sau đó gặp lại trên YouTube và tương tác với nó trên Facebook, tạo ra trải nghiệm thương hiệu liền mạch và đa chiều.
• Tác động đến doanh số bán hàng: Nhiều nghiên cứu chỉ ra rằng quảng cáo TV có khả năng tác động trực tiếp đến doanh số, đặc biệt là với các mặt hàng tiêu dùng nhanh. Theo một báo cáo của Nielsen, cứ mỗi 1 đồng đầu tư vào TVC sẽ mang lại 6,22 đồng doanh thu. TVC có khả năng tạo ra nhu cầu tức thì, đặc biệt khi kết hợp với các chương trình khuyến mãi hoặc ra mắt sản phẩm mới.

Các yếu tố cốt lõi của một TVC

Để một TVC đạt hiệu quả cao trong việc truyền tải thông điệp và ghi dấu ấn với người xem, cần đảm bảo các yếu tố cốt lõi sau đây.

Đối tượng mục tiêu

• Mục tiêu: Xác định rõ đối tượng mà TVC hướng đến là bước đầu tiên quan trọng nhất.
• Đặc điểm: TVC cần tập trung vào một nhóm khách hàng cụ thể, như độ tuổi, giới tính, sở thích, hoặc nhu cầu. Điều này giúp nội dung, hình ảnh và ngôn ngữ trong TVC dễ dàng kết nối với khán giả.

Ví dụ: TVC của các sản phẩm trẻ em thường sử dụng màu sắc tươi sáng, hình ảnh dễ thương và âm nhạc vui nhộn để thu hút sự chú ý của trẻ nhỏ và phụ huynh.

Thông điệp chính (Core Message)

• Mục tiêu: Truyền tải thông điệp cốt lõi của sản phẩm hoặc thương hiệu. Đây là phần quan trọng nhất để giúp người xem hiểu rõ về giá trị mà sản phẩm mang lại.
• Đặc điểm: Thông điệp cần phải ngắn gọn, rõ ràng, dễ hiểu và dễ ghi nhớ. TVC có thể sử dụng khẩu hiệu (slogan) hoặc câu nói mạnh mẽ để khắc sâu vào tâm trí người xem.

Ví dụ: “Because you’re worth it” trong TVC của L’Oréal luôn gắn với thông điệp về giá trị bản thân và sự tự tin của phụ nữ khi sử dụng sản phẩm.

Yếu tố kể chuyện (Storytelling)

• Mục tiêu: Xây dựng cốt truyện liên quan đến sản phẩm hoặc thương hiệu, từ đó tạo cảm xúc và sự kết nối với người xem.
• Đặc điểm: Yếu tố kể chuyện giúp TVC không chỉ đơn thuần là một đoạn quảng cáo mà trở thành một câu chuyện hấp dẫn. Một câu chuyện có thể gợi cảm xúc như niềm vui, tự hào, hay thậm chí là nỗi lo lắng.

Ví dụ: TVC của P&G trong Thế vận hội thường kể câu chuyện về những bà mẹ hỗ trợ con cái vượt qua khó khăn để trở thành vận động viên, qua đó khéo léo lồng ghép sản phẩm vào các cảnh quay gia đình.

Yếu tố nhận diện thương hiệu

• Mục tiêu: Đảm bảo TVC đại diện cho bản sắc và giá trị của thương hiệu.
• Giải thích: Các yếu tố như logo, màu sắc, phông chữ, âm nhạc hoặc slogan cần được sử dụng nhất quán để củng cố nhận diện thương hiệu. Điều này giúp thương hiệu trở nên dễ nhận biết và được ghi nhớ lâu dài.

Ví dụ: TVC của Coca-Cola luôn sử dụng màu đỏ đặc trưng, logo nổi bật và hình ảnh chai Coca-Cola quen thuộc để đảm bảo sự nhất quán trong nhận diện thương hiệu.

Cấu trúc của một TVC

Một TVC thành công thường có cấu trúc rõ ràng, giúp truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng và dễ nhớ. Dưới đây là các phần cơ bản của một TVC.

Cảnh mở đầu (3-5 giây đầu tiên)

• Mục tiêu: Tạo ra “hook” – móc câu cảm xúc để thu hút sự chú ý ngay từ giây đầu tiên. Đây là phần quan trọng nhất để giữ chân khán giả xem tiếp phần còn lại của TVC.
• Đặc điểm: TVC thường sử dụng hình ảnh, âm thanh hoặc một câu hỏi gây sốc hoặc thú vị. Có thể là một tình huống bất ngờ, hình ảnh nổi bật hoặc âm thanh hấp dẫn.

Ví dụ: TVC của Pepsi thường bắt đầu với các tình huống hài hước hoặc bất ngờ, thường có sự xuất hiện của người nổi tiếng, tạo nên sự tò mò cho người xem.

Giới thiệu vấn đề (Problem Introduction)

• Mục tiêu: Giới thiệu một vấn đề mà người tiêu dùng gặp phải, từ đó tạo ra sự kết nối với khán giả.
• Đặc điểm: Thường là một tình huống mà người xem có thể đồng cảm hoặc dễ dàng liên hệ đến cuộc sống của họ. TVC cần làm rõ vấn đề trong thời gian ngắn và khiến khán giả nhận ra rằng đây là một vấn đề mà họ cần giải quyết.

Ví dụ: Trong TVC của các sản phẩm gia dụng, vấn đề có thể là sự mệt mỏi khi làm việc nhà hoặc sử dụng sản phẩm không hiệu quả.

Giới thiệu giải pháp (Solution Introduction)

• Mục tiêu: Giới thiệu sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu như là giải pháp tốt nhất cho vấn đề mà khán giả gặp phải.
• Đặc điểm: Sản phẩm được giới thiệu một cách rõ ràng, nhấn mạnh đến lợi ích chính mà sản phẩm mang lại. Có thể là hình ảnh trước và sau khi sử dụng sản phẩm hoặc lời chứng thực từ khách hàng, chuyên gia.

Ví dụ: TVC của một hãng sữa rửa mặt sẽ giới thiệu sản phẩm là giải pháp cho làn da nhờn, đồng thời nêu bật những lợi ích vượt trội so với các sản phẩm khác.

Kêu gọi hành động (CTA – Call to Action)

• Mục tiêu: Khuyến khích người xem thực hiện hành động cụ thể như mua hàng, đăng ký dịch vụ hoặc truy cập website.
• Đặc điểm: CTA cần phải rõ ràng và có tính thúc đẩy, tạo cảm giác khẩn cấp hoặc lý do thuyết phục để người xem hành động ngay lập tức.

Ví dụ: “Truy cập website ABC.com ngay hôm nay để nhận ưu đãi đặc biệt” hoặc “Gọi ngay để được tư vấn miễn phí.”

Cảnh kết thúc (2-3 giây)

• Mục tiêu: Củng cố nhận diện thương hiệu và tạo ấn tượng cuối cùng trong tâm trí người xem.
• Đặc điểm: Cảnh kết thường bao gồm logo, slogan của thương hiệu và có thể kèm theo hình ảnh sản phẩm hoặc âm nhạc đặc trưng của thương hiệu. Điều này giúp khán giả dễ nhớ thương hiệu hơn sau khi TVC kết thúc.

Ví dụ: TVC của McDonald’s luôn kết thúc bằng logo thương hiệu, cùng với nhạc hiệu “I’m Lovin’ It,” giúp khán giả nhận diện thương hiệu dễ dàng.

Ví dụ minh họa: TVC của Dove với thông điệp về vẻ đẹp tự nhiên thường theo cấu trúc này:

• Cảnh mở đầu: Hình ảnh phụ nữ với làn da thật của họ.
• Giới thiệu vấn đề: Phụ nữ không tự tin về ngoại hình của mình.
• Giới thiệu giải pháp: Dove giúp họ cảm thấy tự tin hơn với làn da tự nhiên.
• Kêu gọi hành động: “Hãy yêu bản thân, sử dụng Dove để cảm thấy tự tin hơn.”
• Cảnh kết thúc: Logo Dove và slogan “Real beauty.”

Các định dạng TVC phổ biến

Dưới đây là các định dạng TVC phổ biến nhất và cách sử dụng hiệu quả cho doanh nghiệp.

TVC giới thiệu sản phẩm

Đây là loại TVC nhằm giới thiệu một sản phẩm hoặc dịch vụ mới ra mắt. TVC này tập trung vào việc làm rõ công dụng, lợi ích hoặc tính năng nổi bật của sản phẩm. TVC loại này thường có cấu trúc rõ ràng: giới thiệu vấn đề, đưa ra giải pháp (sản phẩm mới), và minh họa cách sản phẩm cải thiện cuộc sống của người dùng.

Ví dụ: Khi Apple giới thiệu một mẫu iPhone mới, họ thường sử dụng TVC để nhấn mạnh các tính năng đột phá như camera, thiết kế và hiệu suất hoạt động.

TVC khuyến mãi

TVC này được sử dụng để thông báo về các chương trình khuyến mãi, ưu đãi ngắn hạn, như giảm giá hoặc quà tặng. TVC khuyến mãi thường tạo cảm giác cấp bách, khuyến khích người xem hành động ngay lập tức để không bỏ lỡ cơ hội mua sắm.

Ví dụ: Các TVC giảm giá Black Friday thường sử dụng hình ảnh đồng hồ đếm ngược hoặc thông báo về số lượng giới hạn, kèm theo thông báo khuyến mãi như “Giảm giá 50% chỉ trong 3 ngày” để thúc đẩy người xem hành động ngay.

TVC xây dựng thương hiệu

Đây là loại TVC dài hạn, tập trung vào việc xây dựng bản sắc và giá trị thương hiệu thay vì quảng bá sản phẩm cụ thể. Mục tiêu của TVC xây dựng thương hiệu là tạo dựng nhận diện thương hiệu và xây dựng lòng tin với người tiêu dùng. Nội dung TVC thường gắn với các câu chuyện cảm xúc, những giá trị xã hội lớn hơn, nhằm kết nối thương hiệu với khách hàng ở mức độ sâu sắc.

Ví dụ: Nike thường sản xuất các TVC tập trung vào tinh thần thể thao và sự quyết tâm với thông điệp nổi tiếng “Just Do It”. Loại TVC này giúp thương hiệu gắn kết với khách hàng qua giá trị và lối sống, không chỉ là sản phẩm.

TVC tâm lý

TVC tâm lý tập trung vào việc khai thác cảm xúc của người xem. Thông qua các tình huống đời thường, câu chuyện cảm động hoặc yếu tố tâm lý, loại TVC này khơi gợi cảm xúc tích cực như niềm vui, sự đồng cảm hoặc lo lắng. TVC loại này đòi hỏi hiểu biết sâu sắc về tâm lý khách hàng và kỹ năng kể chuyện tinh tế.

Ví dụ: TVC của Coca-Cola thường gợi lên cảm giác hạnh phúc và gắn kết khi mọi người cùng chia sẻ một chai Coca-Cola trong các dịp đoàn tụ gia đình, tạo cảm giác gần gũi và thân thiện.

TVC phân khúc thị trường

Loại TVC này được thiết kế riêng cho các nhóm đối tượng cụ thể dựa trên độ tuổi, giới tính, sở thích hoặc lối sống. TVC phân khúc đòi hỏi nghiên cứu kỹ lưỡng về đối tượng mục tiêu để đảm bảo thông điệp và cách thể hiện phù hợp.

Ví dụ: Một TVC nhắm đến thế hệ millennials có thể sử dụng ngôn ngữ trẻ trung, hình ảnh năng động và âm nhạc thời thượng để thu hút sự chú ý của nhóm đối tượng này.

TVC quảng cáo truyền hình tổng quát

Đây là loại TVC hướng tới đối tượng khán giả rộng rãi, không giới hạn độ tuổi hay giới tính. TVC quảng cáo tổng quát thường phát sóng vào giờ vàng trên truyền hình, giúp thương hiệu tiếp cận được lượng khán giả lớn nhất.

Ví dụ: Các thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) như P&G hoặc Unilever thường phát các TVC chung nhằm tăng nhận diện thương hiệu và kích thích nhu cầu sử dụng hàng hóa hàng ngày.

Quy trình từng bước để tạo ra một TVC thành công

Tạo ra một TVC thành công đòi hỏi sự kết hợp giữa chiến lược và sáng tạo. Dưới đây là các bước chi tiết để thực hiện một TVC hiệu quả.

1. Lập kế hoạch và nghiên cứu

Bước đầu tiên và quan trọng nhất là lập kế hoạch và nghiên cứu kỹ lưỡng, bao gồm xác định rõ đối tượng mục tiêu, mục tiêu của chiến dịch và thông điệp cần truyền tải.

1. Xác định đối tượng mục tiêu: Phân tích rõ đối tượng khách hàng bạn muốn nhắm đến dựa trên độ tuổi, giới tính, sở thích, thu nhập và hành vi mua hàng. Ví dụ, nếu sản phẩm dành cho người trẻ, cần hiểu rõ sở thích và thói quen của họ.
2. Xác định mục tiêu của TVC: Mục tiêu của TVC có thể là tăng nhận diện thương hiệu, ra mắt sản phẩm mới, hoặc thúc đẩy doanh số bán hàng.
3. Nghiên cứu thị trường và đối thủ: Xem xét chiến lược và TVC của đối thủ để tìm ra điểm khác biệt và cách làm mới lạ cho TVC của bạn.
4. Xác định thông điệp cốt lõi: Xác định thông điệp chính mà bạn muốn truyền tải trong TVC. Thông điệp này phải ngắn gọn, rõ ràng và gắn liền với giá trị của sản phẩm hoặc thương hiệu.

2. Viết kịch bản

Sau khi có đủ thông tin từ giai đoạn nghiên cứu, bước tiếp theo là viết kịch bản cho TVC.

1. Viết nội dung kịch bản: Mỗi cảnh trong TVC phải được mô tả chi tiết, bao gồm lời thoại, hành động và chuyển cảnh. Kịch bản cần phải súc tích, đi thẳng vào vấn đề và thể hiện được thông điệp của sản phẩm.
2. Tạo câu chuyện hấp dẫn: Kịch bản cần có một câu chuyện lôi cuốn, thường bắt đầu bằng một tình huống đời thường mà khách hàng có thể đồng cảm, sau đó giới thiệu sản phẩm là giải pháp.
3. Đảm bảo thời lượng phù hợp: Với các TVC 15, 30, hoặc 60 giây, nội dung cần ngắn gọn và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả trong thời gian giới hạn.

3. Tạo Storyboard

Storyboard là bước chuyển tiếp quan trọng từ kịch bản sang hình ảnh thực tế.

1. Phác thảo từng cảnh quay: Vẽ ra từng cảnh quay cụ thể để hình dung rõ hơn về góc quay, bố cục hình ảnh và các yếu tố quan trọng khác như ánh sáng, màu sắc và đạo cụ.
2. Mô tả chi tiết chuyển động và diễn xuất: Mỗi hình ảnh trong storyboard cần mô tả rõ ràng chuyển động của nhân vật, vị trí của máy quay và cách sản phẩm sẽ được thể hiện.
3. Xác định góc quay quan trọng: Xác định các góc quay chính để làm nổi bật sản phẩm hoặc tạo ra cảm xúc cần thiết cho khán giả.

4. Sản xuất TVC

Giai đoạn sản xuất là lúc TVC thực sự bắt đầu được hiện thực hóa.

1. Tuyển chọn diễn viên và ekip: Tìm kiếm những diễn viên phù hợp với kịch bản và thông điệp. Đạo diễn, quay phim và các chuyên gia khác trong ekip cũng cần được lựa chọn kỹ lưỡng để đảm bảo chất lượng sản xuất.
2. Chuẩn bị bối cảnh và đạo cụ: Lựa chọn địa điểm quay và chuẩn bị các đạo cụ cần thiết. Bối cảnh cần phù hợp với câu chuyện và cảm xúc mà bạn muốn truyền tải.
3. Quay phim theo kế hoạch: Quá trình quay phải tuân thủ storyboard và kịch bản, nhưng cũng cần linh hoạt để tận dụng những khoảnh khắc sáng tạo. Đảm bảo rằng các cảnh quay đều rõ nét, đẹp mắt và truyền tải đúng cảm xúc.

5. Chỉnh sửa hậu kỳ (Post-production)

Sau khi hoàn thành quá trình quay, TVC bước vào giai đoạn hậu kỳ – nơi các yếu tố riêng lẻ được kết hợp để tạo nên sản phẩm cuối cùng.

1. Biên tập video: Chọn lọc các cảnh quay tốt nhất và biên tập chúng theo thứ tự đã lên kế hoạch. Điều này giúp nội dung TVC trở nên mạch lạc và thu hút người xem.
2. Chỉnh sửa âm thanh và màu sắc: Điều chỉnh âm thanh, thêm nhạc nền phù hợp và chỉnh sửa màu sắc để tạo ra một sản phẩm cuối cùng hoàn hảo về mặt hình ảnh và âm thanh.
3. Thêm hiệu ứng và đồ họa: Nếu cần, thêm các hiệu ứng đặc biệt hoặc đồ họa để làm cho TVC trở nên sinh động hơn, đồng thời bổ sung logo, slogan và thông tin sản phẩm ở cuối TVC.

6. Phân phối và phát sóng

Bước cuối cùng trong quy trình sản xuất TVC là phân phối.

1. Chọn kênh phát sóng phù hợp: Xác định những kênh truyền hình hoặc nền tảng kỹ thuật số phù hợp nhất với đối tượng mục tiêu. Ví dụ, với người trẻ, phát sóng trên YouTube hoặc mạng xã hội có thể hiệu quả hơn.
2. Lên lịch phát sóng: Đảm bảo rằng TVC được phát vào thời điểm mà khán giả mục tiêu thường xem, chẳng hạn như giờ vàng trên truyền hình hoặc các khung giờ cao điểm trên mạng xã hội.
3. Đánh giá hiệu quả: Sau khi TVC được phát sóng, theo dõi các chỉ số như lượng tương tác, lượt xem, và doanh số bán hàng để đánh giá hiệu quả và điều chỉnh nếu cần.

Những lỗi thường gặp cần tránh trong sản xuất TVC

Trong quá trình sản xuất TVC, có một số lỗi phổ biến mà các nhà sản xuất và marketer cần tránh để đảm bảo hiệu quả cao nhất cho chiến dịch quảng cáo.

Thông điệp không rõ ràng

• Lỗi: Một số TVC cố gắng truyền tải quá nhiều thông tin trong thời gian ngắn, khiến người xem bị rối và không hiểu rõ thông điệp chính.
• Cách tránh: Tập trung vào một thông điệp cốt lõi, truyền tải đơn giản và dễ nhớ.

Thiếu sự kết nối với đối tượng mục tiêu

• Lỗi: Nếu không hiểu rõ đối tượng mục tiêu, TVC có thể sử dụng hình ảnh, âm nhạc, hoặc ngôn ngữ không phù hợp, dẫn đến việc người xem không cảm thấy bị thu hút.
• Cách tránh: Nghiên cứu kỹ đối tượng mục tiêu và điều chỉnh nội dung để tạo sự liên kết với họ.

Thiết kế quá phức tạp

• Lỗi: Quá nhiều yếu tố đồ họa, chuyển cảnh phức tạp, hoặc hiệu ứng âm thanh mạnh có thể làm rối người xem và làm loãng thông điệp.
• Cách tránh: Giữ cho thiết kế đơn giản, dễ theo dõi, đồng thời đảm bảo rằng các yếu tố trực quan hỗ trợ thông điệp chính của TVC.

Không có lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng

• Lỗi: Một số TVC không có CTA, khiến người xem không biết phải làm gì sau khi xem.
• Cách tránh: Luôn kết thúc TVC bằng một CTA rõ ràng như “Gọi ngay hôm nay”, “Truy cập website”, hoặc “Mua ngay để nhận ưu đãi”.

Thời lượng không phù hợp

• Lỗi: TVC quá dài hoặc quá ngắn có thể khiến người xem mất hứng thú hoặc không đủ thời gian để truyền tải thông điệp hiệu quả.
• Cách tránh: Tuân thủ các khung thời gian chuẩn (15, 30, 60 giây) và đảm bảo rằng TVC có đủ thời gian để truyền đạt thông điệp chính mà không làm khán giả mất tập trung.

Nghiên cứu những TVC thành công tại Việt Nam

Tham khảo những trường hợp TVC thành công tại Việt Nam, qua đó rút ra bài học quý giá cho việc sản xuất TVC hiệu quả.

Vinamilk – “Sữa tươi 100%”

TVC này thành công ở điểm nào?

Vinamilk sử dụng hình ảnh các chú bò sữa khỏe mạnh trong trang trại rộng lớn, kết hợp với âm nhạc tươi vui, tạo nên cảm giác tươi mới và an toàn. TVC này nhấn mạnh vào nguồn gốc tự nhiên và chất lượng của sữa tươi, xây dựng lòng tin với khách hàng về sản phẩm.

Kết quả: TVC giúp củng cố vị trí dẫn đầu của Vinamilk trong ngành sữa và tăng thị phần nhờ thông điệp “Sữa tươi 100%, không phải sữa bột pha lại”.

Dove – “Vẻ đẹp thực”

TVC này thành công ở điểm nào?

Dove không chỉ quảng bá sản phẩm làm đẹp, mà còn tập trung vào giá trị xã hội – sự tự tin và vẻ đẹp tự nhiên của phụ nữ. TVC này đã thành công trong việc tạo ra sự đồng cảm với đối tượng khách hàng nữ thông qua các hình ảnh thực tế, không chỉnh sửa về vẻ đẹp tự nhiên.

Kết quả: Thông điệp “Bạn đẹp hơn bạn nghĩ” của Dove đã nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ phụ nữ, giúp tăng cường lòng trung thành với thương hiệu.

Omo – “Tết làm điều hay, ngại gì bẩn”

TVC này thành công ở điểm nào?

Omo khai thác yếu tố văn hóa truyền thống của Việt Nam qua dịp Tết Nguyên đán, khi trẻ em và gia đình tham gia các hoạt động ngoài trời. Sử dụng hình ảnh trẻ nhỏ chơi đùa và khám phá thế giới, kết hợp với thông điệp khuyến khích sáng tạo, TVC đã nhấn mạnh tính năng “ngại gì bẩn” của sản phẩm.

Kết quả: TVC không chỉ thu hút người xem bằng những giá trị văn hóa mà còn gia tăng doanh số trong dịp Tết nhờ vào việc gắn kết sản phẩm với thời điểm đặc biệt này trong năm.

Bitis – “Đi để trở về”

TVC này thành công ở điểm nào?

Sự kết hợp giữa âm nhạc của Sơn Tùng M-TP và thông điệp về sự đoàn tụ gia đình đã tạo nên một TVC cảm xúc. TVC kể về câu chuyện của người trẻ xa quê, trải nghiệm những chuyến đi nhưng cuối cùng luôn khao khát trở về nhà. Điều này không chỉ khuyến khích lối sống tích cực mà còn nhấn mạnh sản phẩm giày Bitis là người bạn đồng hành đáng tin cậy.

Kết quả: TVC đã làm dậy sóng truyền thông xã hội và tăng doanh số bán hàng của Bitis một cách đáng kể, đặc biệt là dòng sản phẩm Hunter.

Kết luận

Bài viết đã giúp bạn hiểu rõ TVC là gì và tầm quan trọng của nó trong chiến lược marketing hiện đại. TVC không chỉ là công cụ quảng bá trên truyền hình, mà còn có thể kết hợp với các nền tảng online để tiếp cận đa dạng khán giả. Với quy trình sản xuất TVC bao gồm lập kế hoạch, viết kịch bản, quay phim và hậu kỳ, doanh nghiệp có thể tạo ra những TVC ấn tượng, truyền tải thông điệp một cách hiệu quả. Dù là doanh nghiệp lớn hay nhỏ, TVC vẫn có thể giúp tăng cường nhận diện thương hiệu, tạo sự kết nối với khách hàng và thúc đẩy doanh số.

Câu hỏi thường gặp (FAQs)

Chi phí thông thường để tạo ra một TVC là bao nhiêu?

Chi phí tạo TVC phụ thuộc vào nhiều yếu tố như chất lượng sản xuất, thời lượng và kênh phát sóng, thường dao động từ vài chục triệu đến hàng trăm triệu đồng.

Một TVC nên kéo dài bao lâu?

Thời lượng phổ biến cho TVC là 15, 30 và 60 giây, tùy vào thông điệp và ngân sách của doanh nghiệp.

• TVC 15 giây thích hợp cho nhắc nhở thương hiệu hoặc thông báo khuyến mãi ngắn.
• TVC 30 giây phổ biến nhất, đủ để kể câu chuyện ngắn và truyền tải thông điệp chính.
• TVC 60 giây dùng cho chiến dịch lớn hoặc thông điệp phức tạp.

Kênh truyền hình nào hiệu quả nhất để phát TVC tại Việt Nam?

Các kênh như VTV3, HTV7 và các đài truyền hình lớn là lựa chọn phổ biến và hiệu quả cho việc phát TVC tại Việt Nam.

Doanh nghiệp nhỏ có thể hưởng lợi từ TVC không?

Có, doanh nghiệp nhỏ có thể sử dụng TVC để tăng cường nhận diện thương hiệu, đặc biệt khi được phát trên các kênh phù hợp với đối tượng mục tiêu.