SEO mũ trắng: Lựa chọn cách chơi theo luật để chiến thắng

Thuật ngữ “SEO mũ trắng” (hay White Hat SEO) từ lâu đã được biết đến như một phương pháp SEO chính thống,  dành cho những ai mong muốn phát triển bền vững, an toàn và không bị Google phạt.

Tuy nhiên, điều này dẫn đến một nỗi niềm chung của SEOer chọn trường phái White hat:

Bạn có thể nào đấu lại Black hat mà vẫn không phạm luật?

Tất nhiên, bạn có thể. Ít nhất ở hầu hết các lĩnh vực (rất tiếc có một số ngành đặc biệt khó có thể theo white hat. Ví dụ như: Bất động sản,…)

Chọn lựa theo White hat hay black hat vẫn là vấn đề gây tranh cãi muôn thuở trong cộng đồng SEO vì mỗi trường phái có ưu nhược điểm riêng. Tùy thuộc vào lĩnh vực bạn đang làm SEO mà có chọn lựa phù hợp.

Nếu bạn là một Black hat SEOer có kinh nghiệm, đừng nổi giận vì tôi hoàn toàn ủng hộ White hat.Trong trường hợp blog GTV, tôi tư vấn cho khách hàng của ngành nghề hợp pháp mà website cần an toàn, phát triển bền vững nên họ không thể mạo hiểm sử dụng chiến thuật black hat được.

Trong bài viết này, tôi sẽ giới thiệu cho bạn một số chiến thuật White Hat hiệu quả có thể thay thế cho black hat SEO. Đồng thời, tôi cũng sẽ giải thích tại sao chọn lựa phương pháp SEO mũ trắng lại tốt hơn cả!

SEO mũ trắng vs SEO mũ đen

Mọi hoạt động SEO (Search Engine Optimization) đều vì một mục đích duy nhất: Tăng hạng website trên công cụ tìm kiếm.

Search Engine Optimization là gì? Cùng tìm hiểu ngay 6 điều thú vị về SEO sẽ khiến bạn “tròn xoe mắt” bất ngờ!

Trong SEO lại chia thành hai phe là white hat (mũ trắng) và black hat (mũ đen).

so sánh seo mũ trắng và seo mũ đen
Hai trường phái Black Hat và White hat đối lập nhau

Vậy sự khác nhau giữa hai trường phái này là gì?

Hãy để tôi giải thích cho bạn…

SEO mũ trắng là gì?

White hat SEO áp dụng chiến thuật, kỹ thuật tối ưu hóa website được Google công nhận nhằm đem đến người dùng kết quả tìm kiếm tốt nhất. Nói chung với SEO mũ trắng, bạn đặt người dùng lên ưu tiên hàng đầu.

Nếu làm SEO white hat, bạn sẽ:

  • Chơi theo luật của Google (được viết khá rõ ràng trong bài viết này)
  • Tối ưu hóa vì người dùng chứ không phải để qua mặt công cụ tìm kiếm
  • Tạo content chất lượng khiến mọi người thực sự muốn đọc và chia sẻ
  • Tạo ra website nổi bật, tốt hơn so với đối thủ trong ngành

Trong khi đó, Black hat thì hoàn toàn ngược lại…

SEO mũ đen là gì?

SEO mũ đen sử dụng chiến thuật, kỹ thuật không đòi hỏi phải tuân theo luật của Google. Thẳng thắn mà nói, thì đôi lúc còn trái đạo đức, nhằm đạt được kết quả bạn mong muốn (ví dụ như thứ hạng tốt hơn chẳng hạn).

Và Black hat tập trung tìm kiếm và phát hiện những kẽ hở của thuật toán.

Lưu ý:Không phải lúc nào SEO mũ đen cũng bỏ mặc không quan tâm đến người dùng hay là thứ gì đó xấu xa, tệ hại. Đơn giản vì có những lỗ hổng thuật toán không gây hại cho ai. Nhưng nhiều chiến thuật black hat có thể trái đạo đức (ví dụ như hack vào website để bơm backlink chẳng hạn)

Mẹo nhanh: Nắm kỹ hiểu rõ về SEO

>> Bài 2: Nghề SEO là gì? 15 Công việc cần làm của một SEOer!

Làm black hat SEO, bạn sẽ:

  • Vi phạm (hoặc ít nhất là tìm cách lách) luật Google
  • Quan tâm đến công cụ tìm kiếm hơn là người dùng
  • Lừa dối người dùng bằng thủ thuật như cloaking hay doorway pages
  • Hack vào website người khác.

Doorway Pages: thủ thuật SEO spam chuyển hướng người dùng trực tiếp đến các website mới, khác so với website ban đầu họ muốn truy cập vào.

Cloaking: Thủ thuật che giấu nội dung.

Tôi không đứng trên góc độ đạo đức khi nói về SEO black hat. Vì điều này có thể dẫn đến nhiều tranh cãi không mong muốn. Nhưng tôi có thể nói rằng SEO black hat rất rủi ro.

Vì vậy, tôi chưa bao giờ và không bao giờ đồng ý sử dụng black hat SEO. Tôi đi theo white hat nhưng đôi lúc có một chút Gray Hat (SEO mũ xám) cũng không gây ảnh hưởng gì.

Bài viết này sẽ cho bạn thấy tại sao white hat – SEO mũ trắng lại tốt hơn dùng black hat – SEO mũ đen.

Xem thêm: Hướng dẫn SEO onpage với những tiêu chuẩn mới nhất

Nhưng đầu tiên bạn cần hiểu rằng: White hat có thực sự phù hợp với doanh nghiệp của bạn không?

SEO white hat có phải luôn là lựa chọn tốt nhất?

Điều đó tùy vào mục đích và lĩnh vực kinh doanh của bạn.

Nếu mục tiêu của bạn là xây dựng thương hiệu dài hạn, cứ chọn đường white hat mà đi.

Nhưng nếu bạn làm trong lĩnh vực cho vay nóng thì white hat dường như không phù hợp. Lúc đó black/grey hat SEO sẽ tốt hơn cho những lĩnh vực này.

Và dù bạn ủng hộ white hat đến thế nào, thì sự thật là chơi theo luật trong những ngành cần đến tốc độ lên top nhanh không có cửa để thắng đâu.

Tất nhiên khi mới bắt đầu bạn có thể dùng white hat, nhưng khi có chút thành tích thì đối thủ sẽ bắt bạn phải chơi theo luật black hat SEO.

Nhưng nếu bạn đang chạy dự án hợp pháp trong các ngành hợp pháp thì bạn hoàn toàn có thể giành chiến thắng mà không cần dùng đến black hat.

Lý do không sử dụng black hat

Tôi không nghĩ GTV SEO là doanh nghiệp duy nhất làm SEO white hat. Tôi bắt đầu để ý một số người làm SEO black hat kết hợp white hat vào cách làm của họ. Và đây là lí do:

  • Black hat SEO tốn kém hơn trước đây: Google đang ngày càng thông minh hơn. Những cách làm spam ít đầu tư như nhồi nhét keyword không còn hiệu quả nữa. Theo black hat thì bạn chỉ có lựa chọn duy nhất là áp dụng những cách tốn kém như xây dựng PBN.
    Do đó khi tính chi phí mua expired domain, dedicated hosting, private whois … black hat SEO nhanh nhưng đắt đỏ.
  • Black hat SEO RẤT mạo hiểm. Không ai làm SEO muốn bị Google phạt. Nếu bạn theo black hat SEO thì nguy cơ bị phạt rất cao.
  • Black hat SEO đòi hỏi nhiều kiến thức công nghệ hơn: Với SEO black hat, bạn không thể làm gì nếu không hiểu biết website vận hành thế nào và áp dụng kiến thức đó một cách hiệu quả. Những kiến thức này đa số đều không được chia sẻ công khai trên mạng nên nhiều người cho rằng black hat SEO khó mà tiếp cận và thực hiện được.

Nếu bạn thực sự có cùng mindset làm SEO white hat như GTV, tham khảo các khóa học seo chuyên nghiệp của GTV SEO để có kiến thức được hệ thống chi tiết & update kiến thức SEO thường xuyên.

Và dưới đây là 6 chiến thuật White Hat vô cùng hiệu quả, an toàn mà bạn có thể áp dụng cho website của mình!

Xây dựng một website chuẩn vs. Tạo hàng chục trang sơ sài

Black hat thường tạo hàng chục website liền để xem trong số đó cái nào tăng, cái này giảm về thứ hạng rồi mới đầu tư thời gian, công sức, tài nguyên vào những trang có tiềm năng.

Quá trình tự động hóa/outsource việc này cũng khá đơn giản.

  • Nghiên cứu từ khóa
  • Thuê nhóm SEO copywriter giá rẻ để viết bài
  • Thiết lập nhiều trang WordPress một cách tự động
  • Upload tất cả content lên các trang chỉ với thao tác đơn giản

Nhưng do cách này chủ yếu là viết tràn lan càng nhiều web càng tốt nên kết quả là các trang sẽ trông lộn xộn và không đáng tin như ảnh sau:

(blackhat seo)

Lưu ý:

Không phải website outsource tự động nào cũng tệ như vậy.

Một vài người làm black hat SEO đầu tư hơn những đối thủ khác. Black hat không chú trọng UI/UX vì phần lớn người dùng sẽ không quay lại. Và tôi không thể phủ nhận đó là một bước đi khôn ngoan.

Bạn có thể tạo ra hàng loạt website với khoảng thời gian bằng người khác đầu tư cho một website. Từ đó, đầu tư thời gian và tiền bạc vào mỗi trang gần như là tối thiểu!

Tuy nhiên hiểu được nguyên lý vận hành Black Hat SEO trên phương diện tạo ra hàng loạt trang tự động này không hề đơn giản. 

Vì vậy nếu bạn không thực sự “tâm huyết” với black hat SEO, tôi khuyên bạn là không nên áp dụng nó. Đặc biệt khi bạn đã biết lợi ích của white hat.

Chẳng hạn người dùng tất nhiên sẽ thích trang web với nội dung chất lượng rồi. Đúng không nào?

Nếu bạn muốn lập nhiều trang web trong thời gian và công sức eo hẹp thì không thể nào trang web đó chất lượng được! Đó là lý do tại sao 9/10 trang như thế thất bại thảm hại và chỉ một trong số đó còn sống sót.

Nói chung những trang này sẽ bị các trang web chất lượng khác vượt mặt. Tại sao?

Vì nếu người dùng thích trang web nào thì sẽ được phản ánh thông qua “engagement signals” (những yếu tố như bounce time, dwell time,…)

Còn white hat thì sao?

Tạo một website và dốc thời gian công sức đầu tư cho UI/UX.

công việc của white hat seo
Các SEO mũ trắng bỏ rất nhiều công sức cho UI/UX

3 Đặc điểm chính của SEO White Hat

3 đặt điểm chính của seo white hat - seo mũ trắng
Các đặc điểm chính của seo mũ trắng – white hat
  • Tập trung vào thương hiệu: Màu sắc. Phông chữ. Style. Tất cả xây dựng nên website/brand khiến mọi người nhớ đến.
    Nếu mọi người nhớ đến website của bạn, họ sẽ click trang của bạn khi thấy nó trên SERP, từ đó giúp tăng các chỉ số tương tác trên web.
  • Đảm bảo giao diện tương thích với giao diện di động: Các website tự động tạo cũng có thể có độ phản hồi tốt và sử dụng được trên thiết bị di động. Nhưng không có nghĩa UX trên các trang này tốt.
    Hãy dành thời gian để cải thiện website về mặt thị giác, trải nghiệm người dùng cũng như hoạt động tốt trên di động.
  • Sử dụng khoảng trống hiệu quả: Không ai thích cấu trúc lộn xộn. Khoảng trống đóng vai trò quan trọng phân chia các thành phần của website, đồng thời giúp tăng khả năng đọc, tương tác và nhiều lợi ích khác.

Nếu bạn thấy chưa đủ thuyết phục, hãy nghĩ rằng:

Không lý nào website chất lượng cao lại không thành công.

Trong trường hợp đặc biệt này, chúng tôi đang nói về “chiến lược đại dương xanh”, nơi bạn tạo ra một ý tưởng hoàn toàn mới nhằm loại bỏ sự cạnh tranh hơn là khai phá những ngành đã bị bão hòa.

Điểm mấu chốt:

Bạn có thể:

  • Tạo 10 website hời hợt và xem trang nào sống sót (black hat)
  • Nghĩ ra 1 ý tưởng và đầu tư đến khi thành công (white hat)

Nhưng đây là sự thật:

Bạn không thể tạo ra hàng chục website bằng cách white hat, ít nhất là trong khoảng thời gian ngắn.

Cá nhân tôi cho rằng chiến thuật tốt nhất là dung hòa hai phía.

Tôi không khuyến khích bạn làm theo black hat SEO liên tục tạo ra hàng chục website chất lượng thấp. Nhưng tôi cũng không muốn bạn để hết trứng vào cùng một cái giỏ cho SEO mũ trắng.

Nếu bạn có vài ý tưởng hay, bạn có thể tạo nhiều trang. Nhưng hãy đảm bảo rằng bạn có thể đầu tư đủ thời gian công sức cho từng web.

Hãy nhớ rằng: Bạn càng đầu tư ít công sức vào 1 trang, thì cơ hội thành công của nó sẽ càng thấp! 

Và điều này khá đúng với các trang black hat.

Nhưng bởi vì white hat tập trung vào thương hiệu ngay từ đầu, nên những trang white hat có cơ hội thành công cao hơn nhiều.

Cuối cùng, cạnh tranh ở white hat cũng ít gay gắt hơn.

Black hat SEOer thường lo lắng đối thủ sẽ tìm ra website và sao chép chúng. Một khi bạn tìm thấy được “money” keyword của đối phương thì chuyện đó không khó chút nào. Nhưng với white hat bạn không phải lo sợ website sẽ trở nên phổ biến.

Bạn càng đầu tư cho SEO mũ trắng, bạn càng xây dựng tường thành vững chãi và hạn chế được sự cạnh tranh từ các đối thủ!

Xem thêm: Hướng dẫn chi tiết cách viết bài chuẩn SEO

Tạo content chất lượng, độc nhất vs. Ăn cắp hoặc viết content kém chất lượng

Ăn cắp content từ trang khác và đăng bài như thể đó là của mình là hành động phi đạo đức.

Thêm vào đó Google không thích duplicate nội dung vì điều này không có ích cho người dùng. Và Thuật toán Google Panda ra đời với sứ mệnh đó.

Lưu ý: Chúng ta không thể phủ nhận, content chất lượng kém, copy đôi lúc lại lọt top, thậm chí có thể vượt mặt bài viết gốc. Tuy nhiên trường hợp này không phổ biến.

Phương pháp ăn cắp content black hat

Bao gồm:

  • Đăng lại bài viết có sẵn mà không được sự đồng ý của chính chủ.
  • Viết lại/spin content: Cách này có thể hiệu quả với những keyword cạnh tranh thấp nhưng không mang lại giá trị nào. Kết quả là bài viết lại không hay bằng bài gốc và không có được sự tin tưởng từ người dùng.
cách black hat seo làm việc - seo mũ đen
Black Hat – SEO mũ đen ăn cắp content như thế nào?

Tuy nhiên ăn cắp content không phải là phương pháp duy nhất trong black hat SEO.

Black Hat SEOer cũng có thể thuê copywriter giá rẻ. Những copywriter này không đảm bảo mặt văn phạm cũng như không biết viết content thu hút người đọc để bán sản phẩm/dịch vụ hay thu hút một lượng fan trung thành.

Điều này khiến chúng ta quay lại với nguyên lý: Tạo ra 10 trang và xem trang nào có thể trụ lại được đã nói ở phương pháp 1.

Content dạng này có thể hiệu quả với thị trường ngách nhưng phần lớn người dùng sẽ không ở lại nếu họ không tin tưởng trang của bạn. Và họ cũng sẽ không quay lại trang web.

Tuy nhiên black hat cũng chả quan tâm vấn đề này vì chủ yếu họ sẽ bán lại traffic ở nơi khác. Nếu họ muốn traffic để chuyển đổi, một khi bài được xếp hạng, họ sẽ viết lại bài đó lần nữa.

Vấn đề là content kém sẽ dẫn đến “engagement signal” kém như tỷ lệ thoát trang cao, dwell time, time on page, CTR đều thấp khi mọi người nhìn thấy “thương hiệu” của bạn trên SERP.

Tất cả yếu tố trên khiến việc xếp hạng #1 thêm khó khăn.

Còn white hat thì sao?

Tạo ra content unique

Nghĩa là không spin, không copy, không rewrite từ những bài viết khác. Không chỉ người dùng mà đó cũng là điều Google muốn.

Một khi bạn làm được, bạn có thể thành công bằng những mẹo viết sau:

  • Thêm tiêu đề hấp dẫn: Tiêu đề hấp dẫn sẽ khiến content của bạn nổi bật nhưng chú ý đừng câu click.
    Google muốn bạn viết tiêu đề mô tả sơ bộ & phản ánh đúng nội dung để công cụ tìm kiếm crawl dễ hơn.
  • Chú ý đến readability và cấu trúc: Sắp xếp content dễ đọc bằng việc tối ưu heading, bullet, và đoạn ngắn.
    Không ai thích đọc bài có quá nhiều chữ
  • Đừng lệ thuộc vào từ khóa: Nếu bạn tập trung vào topic thì thể nào bạn cũng chèn được từ khóa. Keyword quan trọng nhưng đừng vì nhồi nhét keyword mà khiến câu văn khó hiểu.
  • Thêm meta description lôi cuốn: Dù không phải yếu tố trực tiếp ảnh hưởng xếp hạng, meta description là cái mà người dùng thấy đầu tiên, do đó hãy viết meta description tag thu hút người dùng nhấn vào trên SERP.

Điểm mấu chốt:

Bạn có thể nhanh chóng lấp đầy website bằng cách copy hay viết content kém chất lượng. Và dù content này có xếp hạng thì website bạn cũng không được xây dựng trên nền tảng vững chắc.

Do black hat SEOer rất sợ ai đó tìm ra ngõ ngách và tìm thấy “money” keyword của họ.

Nếu ai đó tìm ra “money” keyword của họ và biết những keyword này lọt top chỉ với vài mánh sao chép black hat đơn giản, người đó sẽ nhanh chóng tạo ra content y hệt và cạnh tranh ngược lại.

Và do trong black hat SEO, content không phải vấn đềđược chú trọng nên người đến sau có thể vượt lên trước.

Đó là lý do tại sao bạn nên tạo ra content unique và chất lượng cao.

Những content này sẽ dễ dàng kiếm link trỏ về (vì mọi người thực sự muốn đề cập và chia sẻ).

Nó cũng tự nhiên đạt được “behavioral signals” bởi vì bài viết thực sự có ích và thú vị. Điều này khiến content rẻ tiền và link từ PBN khó vượt lên được.

Dịch vụ SEO TPHCM – Thống trị thứ hạng Google, xây dựng & phát triển thương hiệu bền vững. Hãy để chúng tôi giúp bạn!

Xây dựng link vs. Mua link

các lợi ich của việc làm seo mũ trắng
Xây dựng link tốt giúp SEO mũ trắng cạnh tranh tốt hơn

Link vô cùng quan trọng, ít nhất là khi bạn muốn cạnh tranh trong những topic có lượng search khủng.

Link quan trọng đến nỗi bạn hầu như lúc nào cũng thấy trang có top ranking keyword luôn có backlink trỏ về.

Nếu không tin, bạn có thể dùng Keyword Explorer, của Ahrefs gõ bất kỳ keyword nào với search volume kha khá và kiểm tra SERP.

9/10 top 10 đều có lượng backlink trỏ về. Nhưng xây dựng backlink không phải công việc đơn giản nên cũng dễ hiểu tại sao nhiều người chuyển sang mua link.

Mua Link

Nhưng nhớ rằng: Mua link là kĩ thuật black hat.

Google đã nói rằng:

“Mua bán link qua mặt chỉ số PageRank có thể làm giảm chất lượng kết quả tìm kiếm. Tham gia mua bán link là vi phạm Hướng dẫn quản trị web của Google và có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng website trên kết quả tìm kiếm.”

Xây dựng link

Còn white hat thì sao? Họ xây dựng backlink chất lượng chứ không mua link. Phương pháp:

  • Guest posting 
  • Broken link building (Xây dựng liên kết gãy)
  • Linkbait + outreach (Link mồi “thả thính” + Liên kết cộng đồng)
  • Blog comment (lưu ý những link này thường là nofollow)
Kiếm linkbait và broken link với Ahrefs

Vào Site Explorer, nhập domain website đối thủ mạnh nhất.

Vào Page > Best by Links.

Dùng filter lọc những trang web không hoạt động. Sau đó sắp xếp danh sách referring domain.

Từ danh sách này, dễ nhận thấy những topic thu hút nhiều link. Bạn còn biết được loại content nào của content (infographic, blog post …) hấp dẫn người đọc trong lĩnh vực của bạn. Bạn có thể đưa thông tin này cho team content.

Tiếp theo bạn lọc danh sách chỉ chọn những link 404, bạn sẽ có danh sách broken link building tiềm năng.

Tuy nhiên phương pháp xây dựng link white hat cũng có thể biến thành black hat, tùy thuộc bạn cân bằng như thế nào.

Chẳng hạn nếu bạn đăng 10 bài một ngày sẽ tạo ra content sơ sài. Đăng 2-3 bài một tuần là ổn.

Một số việc cần tránh đối với white hat:

  • Chèn link y chang, không tự nhiên vào guest post (ví dụ link homepage đặt không tự nhiên, trang sản phẩm không hợp lý)
  • Comment kỳ lạ như đặt tên là “Best SEO TP. HCM”
  • PBN link (sẽ đề cập kỹ ở phần sau)

Điểm mấu chốt:

Không thể phủ nhận khi mua link bạn phải bỏ tiền ra. Nhưng nếu bạn làm ăn chân chính hoặc trong ngành khó kiếm backlink, hoặc gì đi nữa thì xây dựng link cũng là cách tốt nhất bởi:

  1. Mua link rất mạo hiểm. Nếu Google phát hiện bạn mua link, bạn sẽ bị phạt.
  2. Mua link rất tốn kém. Trong khi xây dựng link thì miễn phí và hiệu quả. Bạn chỉ cần tạo ra sản phẩm giá trị trên website, quảng cáo nó và link sẽ tự nhiên đến.
  3. Link mua luôn kém chất lượng. Nếu một trang bán link cho bạn thì cũng bán link cho những trang khác. Và nếu họ làm vậy thì link của bạn sẽ bắt nguồn từ trang link đến một số trang không rõ ràng.

Vậy lợi ích của việc kiếm link bằng white hat là gì?

  1. Không có rủi ro: Link tự nhiên không ảnh hưởng xấu đến Google ranking và danh tiếng doanh nghiệp.
  2. Đây là sản phẩm tự nhiên (của các hoạt động marketing khác) Link white hat thường đến sau các hoạt động marketing như PR, giới thiệu sản phẩm, content khuyến mãi … Còn link mua thì bạn chỉ được link, chấm hết.  

Đáng nói là khi mua link bạn phải cố gắng làm sao cho link profile trông tự nhiên, anchor text đa dạng, mua link từ nhiều nguồn.

Nhưng với link kiếm về được bằng white hat bạn có backlink profile tự nhiên thực sự. Bạn cũng phải quản lý link mua về và đảm bảo link còn mỗi tháng. Người bán thường âm thầm xóa link không cho bạn biết và đây thực sự là vấn đề lớn.

Không biết bạn thấy thế nào chứ tôi cảm thấy việc này thật chán nản và phức tạp.

Thu hút link thông qua content chất lượng vs. Ép buộc mọi người link tới bạn bằng cách hack website của họ

Bơm link (link injection) là khi ai đó có ý đồ chèn code vào trang của bạn (bằng cách hack) và khiến website của bạn link đến những trang xấu.

Loại link này được bơm vào code của trang mà chủ web không hề hay biết. Không trung thực và trái pháp luật, do đó nhiều black hat cũng tránh xa trò này.

Còn white hat thì sao?

Đơn giản là tạo ra sản phẩm có ích và có giá trị để mọi người tự nguyện nhúng vào trang của họ.

Phổ biến là infographic nhưng đừng chỉ làm một dạng như vậy. Bạn có thể tạo ra những công cụ tương tác có thể nhúng vào như máy tính hay bản đồ.

Lưu ý: Bạn không cần phải làm gì đó quá phức tạp và tốn kém để thu hút link. Bạn chỉ cần tạo ra gì đó có thể nhúng được và thu hút người dùng, khiến họ muốn nhúng vào web là xong.

Điểm mấu chốt:

Hack website và chèn link nói thẳng ra là sai trái, chưa kể về đạo đức và pháp luật. Đây cũng không phải cách làm hay, lâu bền, tuổi thọ ngắn do mọi người sẽ xử lý trang bị hack trong vài ngày hoặc vài tuần. Thay vào đó nên:

  • Tập trung vào media có giá trị (infographic, công cụ …) mà mọi người muốn link tới.
  • Làm vậy bạn không chỉ thu hút backlink mà còn xây dựng thương hiệu.

Microsite vs PBN

Private Blog Network (PBN)

PBN không có gì ngoài mạng lưới các trang dưới quyền sở hữu của bạn. Sau đó bạn link những trang này về moneysite mà bạn muốn tranh hạng.

100% black hat và Google không thích điều này.

Xây dựng PBN rất tốn kém và mất thời gian. Nếu bạn không thực sự hiểu mình đang làm gì thì xây dựng PBN không phải chiến lược lâu dài. Điều này không có nghĩa là PBN không hiệu quả, nhưng nó kèm theo rủi ro.

Còn white hat thì sao?

Microsite

Microsite là trang web cá nhân (hoặc tập hợp các trang) tồn tại như thực thể độc lập trên domain hoặc subdomain.

Nó có thể được sử dụng cho chiến dịch đặc biệt hoặc nhắm đến đối tượng cụ thể, thậm chí là flatform để chia sẻ câu chuyện.

Microsite không nhất thiết phải quá công phu.

Vậy tại sao không đăng trên domain chính và chờ đợi dòng link đổ về?

Hầu hết một ý tưởng được xây dựng như một dự án độc lập sẽ thu hút nhiều chú ý hơn, mà nhiều chú ý đồng nghĩa với nhiều link.

Thêm vào đó nhiều blogger cũng thận trọng khi link về bất kỳ trang nào, dù trang đó không có giá trị thương mại. Với họ, microsite sẽ tự nhiên hơn là content trên website chính.

Điểm mấu chốt:

PBN phổ biến trong doanh nghiệp “ảo”, những ngành khó kiếm link hoặc ai cũng mua link.

Nếu không đi theo PBN, bạn sẽ gặp nhiều bất lợi. Nhiều người thích PBN vì dễ kiểm soát.

Nếu họ cần thay đổi link hay anchor text thì cũng chỉ mất vài giây. Vấn đề là xây dựng và duy trì PBN cần rất nhiều nỗ lực.

Microsite cũng tốn kém nhưng tại sao lại tốt hơn?

Mặc dù microsite cần đầu tư nhiều nhưng sẽ mang đến kết quả dài hạn.

Ví dụ như Unsplash – website free stock ảnh phổ biến – khởi nghiệp là microsite. Nhưng giờ đây trang đã đủ lực để trở thành dự án độc lập.  

Không giống như PBN, microsite liên tục thu hút link tự nhiên, điều này xảy ra khi bạn tạo ra giá trị thực. Dù có bao lâu thì sức mạnh từ link microsite cũng sẽ tăng lên.

Nếu làm tốt, microsite có thể tạo traffic thật từ nhóm khách hàng mục tiêu, từ đó chuyển thành khách hàng thật. Còn PBN thì không thể làm vậy.

Outreach vs. Spam

Xin lỗi phải nói thẳng rằng nhiều outreach thì cũng chẳng khác gì spam.

Quy trình “chuẩn” của black hat spam là:

  • Cóp nhặt hàng đống trang (thường là chục ngàn)
  • Áp dụng một template cho tất cả mà không hề có nét riêng
  • Ngồi đợi mọi người tức giận
  • Spam họ lần nữa

Mọi người không thích spam và Google cũng vậy. Trong hướng dẫn dành cho người bắt đầu SEO có ghi “tránh spam link đến tất cả trang liên quan đến lĩnh vực chủ đề của bạn”

Nguyên tắc là:

Đừng gửi mail đi nếu đến cả bạn còn không muốn trả lời mail đó.

seo mũ trắng, tối ưu mail gửi đi
Sử dụng email hợp lý seo mũ trắng

Thay vào đó, trong chiến dịch email marketing của mình, bạn nên sử dụng outreach email (tiếp cận bằng email) của white hat như sau:

  • Hướng đến mục tiêu: Không gửi mail cho hàng ngàn người và trang không liên quan. Thay vào đó, tập trung vào đối tượng tiềm năng của bạn.
  • Thay đổi và khác biệt: Đừng chỉ viết theo khuôn mẫu. Cá nhân hóa mỗi email cho mỗi người nhận.
  • Xây dựng mối quan hệ: Đừng email cho người không bao giờ liên lạc rồi đòi link. Dành thời gian tương tác và xây dựng mối quan hệ với họ sẽ có lợi cho bạn sau này.

Google biết bạn muốn quảng bá website của mình. Cho nên họ luôn khuyến khích bạn đẩy mạnh content mới đến đối tượng quan tâm đến chủ đề đó. Chỉ là đừng spam họ thôi.

Điểm mấu chốt:

Xây dựng link theo kiểu spam khá đơn giản và chỉ là vấn đề con số. Nếu bạn email cho 1000 người, bạn có thể kiếm 1 link nhưng làm phiền 999 người. Đây không phải cách xây dựng danh tiếng trong ngành.

Mặt khác xây dựng mối quan hệ thông qua cách tiếp cận cá nhân đòi hỏi nhiều công sức hơn nhưng lợi ích đáng kể và lâu dài như: mối quan hệ, đối tác làm ăn, cơ hội mới …

Dù bạn đang kinh doanh lĩnh vực gì thì chỉ có một lượng nhất định các website liên quan mà bạn muốn kiếm link.

Nếu bạn “đắc tội” với 99/100 người trong ngành khi spam email cho họ thì bạn sẽ tự phá hủy cầu nối giữa hai bên. Và khi bạn viết bài mới, không ai muốn nhắc đến hay click vào nó cả.

Bảng báo giá SEO Website GTV | Khởi sắc Doanh thu 2020 NGAY HÔM NAY!

Làm thế nào khi SEO mũ trắng thất bại?

Bí quyết là ĐỪNG TỪ BỎ.

seo mũ trắng, tối ưu mail gửi đi - seo mũ đen
SEO mũ trắng không từ bỏ khi thất bại

Với white hat SEO sẽ không có thất bại, chỉ là vấn đề nỗ lực, thời gian và sẵn sàng chơi đường dài hay không? Mất bao lâu thì tùy thuộc keyword bạn đang tối ưu và độ cạnh tranh trong ngành.

Đối với những keyword siêu cạnh tranh, bạn cần update và làm mới content 1-2 lần trước khi bắt đầu tranh hạng.

Xin nhắc lại:

White hat SEO tạo ra content xứng đáng để xếp hạng. Và một phần của quá trình này là đảm bảo content không bị lỗi thời và nhàm chán.

SEO mũ trắng đặt người dùng lên hàng đầu, tạo content thực sự có ích và không spam người khác. Bạn không chỉ vì bản thân hay kiếm tiền nhanh mà còn phải có tầm nhìn dài hạn.

Hãy nhớ rằng white hat SEO là chạy marathon chứ không phải chạy nước rút. Đoạn đường thì dài và chông gai nhưng mang lại kết quả ngọt ngào.  

Nếu bạn có vấn đề thắc mắc, comment bên dưới bài viết nhé! Tôi sẽ giải đáp sớm cho bạn.

Chúc bạn thành công!

Nguồn tham khảo: https://support.google.com/webmasters/answer/7451184

Vincent Do

Tôi là Vincent Do, hiện đang là CEO, Co-Founder của GTV SEO. Tôi đã từng gặp khá nhiều khó khăn trong quá trình tìm hiểu SEO & Inbound Marketing. Với kinh nghiệm thực chiến nhiều dự án ở các lĩnh vực khác nhau và niềm đam mê S.E.O & Inbound Marketing, tôi hy vọng những kiến thức miễn phí tôi chia sẻ có thể giúp mọi người đạt nhiều thành công hơn trong quá trình triển khai SEO.

3

Bạn đang đọc bài 3 trong series A, Click để đọc toàn bộ series

>