fbpx

CONTENT CHUẨN SEO (Phần 1)

23 CÁCH VIẾT CONTENT MANG LẠI HIỆU QUẢ NGAY LẬP TỨC!

Hãy tưởng tượng từng con chữ bạn viết ra đều có thể thu hút traffic.

Nếu mỗi lần click vào bài viết của bạn trên Google, người dùng vui vẻ lướt xuống, nghiền ngẫm đọc.

Và cuối cùng trở thành fan trung thành của website, thương hiệu.

Còn gì tuyệt vời hơn nữa?

Nhưng … trên thực tế điều đó quá xa vời!

Bounce rate của bạn không ngừng tăng lên. Thời gian truy cập trang thì ít hơn giá trị trung bình....

 Tỉ lệ chuyển đổi (Conversion rate) của bạn cũng quá thấp. Vài tuần sau bạn chấp nhận sự thật phũ phàng này rồi bỏ cuộc.

Đợi đã!!! Bạn không nhất thiết phải như vậy!

Đợi đã!!! Bạn không nhất thiết phải như vậy!

Bí mật của những SEO copywriter “xuất sắc” chỉ còn cách bạn vài cú lướt chuột.

Trong bài viết hôm nay, tôi sẽ hướng dẫn bạn chi tiết 23 tips đơn giản tạo dựng content chuẩn SEO mang lại tỉ lệ chuyển đổi cao nhất từ trước đến nay..

Bạn sẽ học được gì?

Bài viết sau đây sẽ rất rất dài – đâu đó 9000 từ – nên bạn có thể bookmark bài viết và quay lại đọc tiếp nếu thấy cần. Tôi sẽ cập nhật file PDF sớm nhất cho ai muốn nhận tài liệu “ngâm cứu” dần dần.

Tuy nhiên, bạn sẽ có được:

  • Công thức viết phần giới thiệu blog giảm tối thiểu 5% bounce rate.
  • Cách tạo title tag hấp dẫn tối ưu CTR
  • Hướng dẫn sử dụng “Zombies” để viết nội dung tốt hơn.
  • Phương pháp tối ưu sub-heading thu hút người đọc.

Cơ hội trở thành một copywriter “xuất chúng” nằm trong tầm tay bạn. Triển ngay thôi!

#01- #03: Đánh bại Bounce Rate  với 3 mẹo viết đoạn mở đầu

Bạn nghĩ tối ưu bài viết người dùng thấy được nó quả thật quá khó khăn?

Tuy nhiên, mấu chốt chính là việc người dùng thật sự đọc bài viết của bạn!

Và nếu không có phần mở đầu tốt, điều này sẽ không bao giờ xảy ra.

Vì sao ư?

Mở bài hấp dẫn sẽ thu hút sự chú ý của người đọc và khiến họ muốn theo dõi đến hết phần còn lại của trang. Tôi sẽ nói về vấn đề này trên khía cạnh SEO.

Giả sử tôi muốn tìm cách cải thiện cân nặng của mình

Nên tôi tìm kiếm cụm từ “cách giảm cân” trên Google.

Và khi tôi chọn đọc nội dung các trang đứng top 10, tôi muốn mình có được đáp án cho câu hỏi của mình.

Đây là bài viết của California, dù là trang uy tín trong ngành nhưng không thỏa mãn được truy vấn của tôi. Phần mở đầu còn chưa tốt và thiếu thu hút.

Với mở bài như vậy, tôi thoát ra truy cập vào trang khác. Chủ website không thích điều này chút nào

Và nếu tôi kéo xuống, tôi thấy một phần mở bài khác thực sự gây ấn tượng với tôi.

Mặc dù xét về độ uy tín trong lĩnh vực sức khỏe, Zing News chưa chắc đã bằng California.

Tuy nhiên, bài viết của Zing có thể đáp ứng được mục đích tìm kiếm của tôi. (Vì tôi luôn muốn tìm cách cụ thể để giảm cân của mình mà!)

Vậy…

Làm thế nào để viết mở bài tốt hơn?

Không mất nhiều thời gian để luyện tập, bạn có thể áp dụng ngay 3 tips sau đây:

#1: Hãy bắt đầu bằng câu hỏi?

Bạn có biết một bí mật về tâm lý con người không? Đó là …

Chúng ta luôn muốn tạo ra bức tranh hoàn chỉnh.

Và đặt câu hỏi là một cách hữu hiệu đánh vào tâm lý con người. Tại sao?

Bởi vì không cần biết tôi hỏi bạn bao nhiêu câu hỏi, trong tiềm thức bạn luôn mong muốn tìm kiếm câu trả lời.

Tôi đã áp dụng phương pháp này ngay trong phần đầu của bài viết và đến giờ không phải bạn vẫn còn ở đây hay sao?

Không chỉ khiến người đọc hứng thú với bài viết ngay lập tức, cách này còn dẫn dắt người đọc kéo xuống một cách vô thức – tương tự mô hình Bucket Brigades mà chúng ta sắp đề cập ở mục kế tiếp.

Đây là phương pháp đơn giản mà nhiều blogger và copywriter bỏ qua.

Nếu bạn muốn xem các ví dụ xuất sắc về cách viết mở bài, hãy ghé thăm blog của GTV. Rất nhiều mẫu mà bạn có thể áp dụng đấy!

Hãy Copy & Paste một trong các câu hỏi dưới đây vào mở bài của bạn!

1.Sẽ ra sao nếu tôi nói với bạn (chủ ngữ) không cần phải … (tính từ mạnh) hay … (tính từ mạnh)?

  • Sẽ ra sao nếu tôi nói với bạn làm bánh không cần mất nhiều thời gian hay quá bừa bộn?
  • Sẽ ra sao nếu tôi nói với bạn giảm cân không cần phải khổ sở nhịn ăn hay cật lực luyện tập?
  • Sẽ ra sao nếu tôi nói với bạn học hành không nhất thiết phải ngày đêm đọc sách hay uể oải lên giảng đường?

Nếu bạn muốn biết nên điền những tính từ mạnh gì, hãy tiếp tục đọc bài viết dưới đây.


2. Nghe có vẻ … (từ chỉ cảm xúc), phải không?

  • Nghe có vẻ đáng sợ, phải không?
  • Nghe có vẻ điên rồ, phải không?
  • Nghe có vẻ tuyệt vời, phải không?


3. Đã bao lần bạn cố gắng … nhưng rồi cảm thấy …?

  • Đã bao lần bạn cố gắng đến phòng gym nhưng rồi cảm thấy chán nản và tăng cân sau 2 tháng?
  • Đã bao lần bạn cố gắng rèn luyện 1 thói quen mới nhưng rồi bản thân vẫn trở lại như cũ chỉ sau vài ngày?
  • Đã bao lần bạn cố gắng học Tiếng Đức nhưng rồi cảm thấy bản thân không thể vượt qua từ Hallo?


4. Có bao giờ bạn ước mình có thể … mà không phải …?

  • Có bao giờ bạn ước mình có thể sở hữu body chuẩn mà không phải đến phòng gym mỗi ngày?
  • Có bao giờ bạn ước có thể ăn những món yêu thích mà không lo tăng cân?
  • Có bao giờ bạn ước mình có thể có làn da mịn màng mà không phải tốn 30 phút chăm sóc da mỗi ngày?


5. Bạn có … khi bạn …?

  • Bạn có thấy mình hấp dẫn hơn khi dùng nước hoa hiệu Dior?
  • Bạn có thấy website tăng hàng nghìn traffic khi áp dụng kĩ thuật Phantom Keyword?
  • Bạn có tiết kiệm được hóa đơn tiền điện khi sử dụng bóng đèn LED?

Tất cả những gì cần phải làm là đánh vào cảm xúc người đọc. Hãy khiến người đọc muốn theo dõi hết bài viết vì biết rằng họ đã đến đúng nơi mình đang tìm.

#2: Phương pháp APP

Đây là phương pháp được sử dụng bởi Brian Dean trong Case Study về Copywriting của anh ấy.

Và nó hiệu quả đến nỗi tôi không thể không nhắc đến.

Phương pháp rất đơn giản:

  • Agree (đồng ý): Nhận ra vấn đề của người đọc, thừa nhận và đồng ý với vấn đề đó
  • Promise (hứa): Hứa rằng sẽ giải quyết vấn đề của họ
  • Preview (xem trước): Cho họ biết nội dung bạn sẽ nhắc đến trong bài viết

Đây là một trong những cách hữu hiệu nhất khi bạn bí ý tưởng.

Bởi vì bạn chỉ cần điền vào chỗ trống và lập tức bạn sẽ có một mở bài tuyệt vời.

Sau đây là ví dụ từ blog post của Stencil.

Tôi chọn ví dụ này vì tôi muốn cho bạn thấy tôi đã áp dụng thành công phương pháp này chứ không phải chỉ có mỗi tác giả sáng tạo ra nó.

Đầu tiên tôi đồng ý với vấn đề của người đọc.

Đơn giản nhưng hoàn hảo.

Ngay từ những câu đầu tiên tôi đã cho thấy người đọc đã tìm đúng bài viết thỏa mãn mục đích tìm kiếm của họ.

Bước tiếp theo là hứa hẹn và cho họ xem trước.

Bây giờ có hai cách, hoặc gộp cả hai thành một, hoặc tách riêng ra. Theo kinh nghiệm tôi thấy cả hai đều hiệu quả, tùy theo bài viết và đối tượng độc giả của bạn.

Tôi chỉ ra cụ thể vấn đề mình sẽ giải quyết và cho người đọc biết những thông tin sắp tới được đề cập trong bài viết.

Nhanh chóng, đơn giản và hiệu quả. Vậy áp dụng phương pháp này như thế nào?

Tôi có hẳn một Template dành bạn đây:

Template phương pháp APP

Chắc chắn bạn sẽ đồng ý khi tôi nói rằng:

…(Chủ ngữ) thực sự rất … (nghĩa tiêu cực)

Phải không?

Nhưng hóa ra …(kết quả mong đợi) có lẽ không … như bạn nghĩ. Những gì bạn cần làm là … (giải pháp)

Trong bài viết dưới đây tôi sẽ cho bạn thấy cụ thể làm thế nào tôi …

Nếu bạn muốn biết nhiều hơn, tất cả những gì bạn phải làm là đọc tiếp …


#Ví dụ 1:

“Chắc chắn bạn sẽ đồng ý khi tôi nói rằng:  

Giảm 10kg cấp tốc trong 2 tháng thực sự rất bất khả thi

Phải không?

Nhưng hóa ra – có được thân hình gợi cảm có lẽ không hề khó như bạn nghĩ.

Những gì bạn cần làm chính là thực hiện theo 9 bước đơn giản tôi sẽ giới thiệu ngay sau đây.

Trong bài viết dưới đây tôi sẽ cho bạn thấy cụ thể làm thế nào tôi giảm được 10kg chỉ trong 2 tháng nhưng vẫn giữ sức khỏe luôn ổn định.

Nếu bạn muốn biết nhiều hơn, tất cả những gì bạn phải làm là đọc tiếp phần bên dưới!

#3: Tạo dựng Mô hình bắc cầu (The Bridge Model)

Đây chắc chắn là phần tôi yêu thích nhất bởi lẽ nó là một trong những chiến thuật cực đơn giản mà bạn chẳng hề tốn tí não nào để áp dụng.

Với The Bridge Model (Mô hình bắc cầu) này, bạn sẽ thu hút được người dùng ở lại bài viết của mình với 3 bước:

  1. Viễn cảnh tươi đẹp: Để người đọc phác họa ra viễn cảnh mà họ ao ước.
  2. Tình trạng hiện tại: Đưa họ về hiện thực.
  3. Bắc cầu: Tạo ra cầu nối giữa viễn cảnh & thực trạng phũ phàng. Trong đó, bài viết của bạn đóng vai trò là giải pháp.

Bạn sẽ thấy rằng …

Hầu hết copywriter thường chỉ sử dụng một bước trong toàn bộ quá trình này. Hoặc hai khi họ xem trước nội dung bài viết.

Nhưng khi bạn kết hợp cả ba, bạn sẽ thực sự cảm nhận được hiệu quả của nó. Thậm chí tôi đã dùng Bridge Model trong phần mở đầu của bài viết này để “dụ dỗ” bạn kéo xuống đọc tiếp đấy.

Cách làm như sau:

Bước 1: Vẽ ra bức tranh viễn cảnh mà bạn mong muốn từ SEO copywriting.

Bước 2: Kéo bạn về tình huống hiện tại

Điều này khiến bạn cảm thấy buồn và hụt hẫng

Bước 3: Biến bài viết như cầu nối kéo gần khoảng cách giữa viễn cảnh & thực tại

Boom! Cuối cùng bạn đã “mắc câu” và không ngừng kéo xuống.

Phương pháp này đáp ứng được toàn bộ các yếu tố:

  • Thỏa mãn mục đích tìm kiếm
  • Giàu cảm xúc
  • Đặt ra câu hỏi
  • Có lời hứa hẹn
  • Đề cập sơ lược nội dung Content

Người dùng sẽ chú tâm, đọc ngấu nghiến hàng trăm, thậm chí hàng ngàn từ bạn đang viết cho họ.

Bạn có muốn thực hành ngay không?

Sau đây là Template dành cho bạn.

Template Mô hình bắc cầu (The Bridge Model)

Tưởng tượng rằng bạn có thể … (viễn cảnh tươi đẹp). Thật tuyệt vời, phải không?

Nếu bạn có thể (vẽ lên một bức tranh về thế giới lý tưởng về những gì người đọc ao ước có được)

Nhưng thực tế, ngay bây giờ, bạn chẳng có gì cả!

(Đề cập tình trạng phũ phàng hiện tại).

Nhưng, bạn không nhất thiết phải như vậy

Bạn có thể bắt đầu từ việc …. Và, nó không quá khó để bạn có thể áp dụng cho mình.

Tất cả câu trả lời đều nằm ngay trong trong bài viết dưới đây. Bạn chỉ việc đọc nó!


#Ví dụ:

Tưởng tượng rằng toàn bộ thu nhập của bạn đều tăng vọt thông qua cửa hàng thời trang online bạn đang kinh doanh . Thật tuyệt vời, phải không?

Khi đó, bạn có thể thư thả đi du lịch vòng quanh châu Âu, thoải mái tắm nắng trên bãi biển xanh vẫy gọi và ngồi đó nhìn thấy số tài khoản tự động tăng lên mỗi ngày. 

Nhưng thực tế, ngay bây giờ, bạn chẳng có gì cả!

Bạn vẫn đang ngồi trước màn hình laptop, đọc bài viết này, và vẫn đang tìm kiếm đủ cách thức để thu hút khách hàng.

Nhưng, bạn không nhất thiết phải như vậy

Có một cách để khách hàng tự tìm đến với bạn: Inbound Marketing. Và, nó không quá khó để bạn có thể áp dụng cho mình.

Tất cả câu trả lời đều nằm ngay trong trong bài viết dưới đây. Bạn chỉ việc đọc nó!

#4: Sử dụng những câu đơn giản để tăng thời gian truy cập trang

Đôi khi bạn sử dụng dấu hai chấm hay dấu chấm lửng  …

...để lôi kéo mọi người đọc bài viết của mình.

Mà bạn lại là người một khi đã bắt tay vào làm, thì phải hoàn thành cho bằng được.

Vậy nên bạn không thể ngừng đọc những câu kế tiếp phải không? Và ai chả có tính tò mò!

Thấy chưa? Tôi vừa làm vậy lần nữa.

Cách này sẽ giúp giảm bounce rate và tăng time on site của bạn.

Tất nhiên, bạn sẽ không muốn người dùng thoát khỏi trang và nhấn “Back” để về trang tìm kiếm. Nó sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng website.

Nhưng không phải chỉ dùng dấu hai chấm và dấu chấm lửng thôi là xong đâu.

Có rất nhiều cụm từ giúp bạn lôi kéo mọi người đọc tiếp bài viết từ đó tăng thời gian truy cập trang (và thậm chí là tăng tỉ lệ chuyển đổi nếu bạn làm đúng cách)

Chẳng hạn:

  • Đợi đã, còn một điều nữa …
  • Sẽ tốt hơn ..
  • Để tôi giải thích ..
  • Giờ tôi cần làm rõ một điều …
  • Phải, bạn vẫn đang đọc phải không?

Tất cả cụm trên sẽ lôi kéo người dùng tiếp tục ở lại page.

Kĩ thuật này hiệu quả đối với các bài viết bán hàng & blog post.

Và nếu bạn kết hợp với Mô hình bắc cầu (The Bucket Brigades) tôi đã đề cập ở mục #3, không đời nào người đọc rời khỏi trang của bạn.

Chẳng hạn nếu bạn đã từng nghe bài diễn thuyết/video của Gary Vaynerchuck, bạn sẽ thấy rằng Gary lặp lại cụm “Let me explain – Để tôi giải thích” nhiều hơn bất kì từ nào. Khi nghe đến cụm từ này, bạn sẽ muốn nghe ý tiếp theo là gì phải không?

Và không bất ngờ gì khi tôi cũng dùng chiêu này ngay trên blog SEO tối ưu content của mình. Các bài viết này liên tục có bounce rate thấpvà time on site cao.

Bạn có thể lướt qua content của mình và chèn một vài câu sau khi đã viết xong. Hoặc sử dụng dữ liệu để tìm ra vị trí chính xác cần chèn những từ này.

Tips: Nếu bạn thấy người dùng rời khỏi trang sau khi đọc 5%, 20%, 45% hay 65% content, thì chiến thuật hay nhất là đặt cụm từ tại những vị trí này để mời gọi họ đọc thêm.

#5: Tạo In-Content Link để biết nhu cầu của người đọc

Muốn biết người đọc quan tâm đến phần nào trong content của bạn nhất? In-content link sẽ giúp bạn điều đó.

Để tôi giải thích chi tiết cho bạn.

Cũng giống như Internal Links, phương pháp này sẽ tập trung toàn bộ Content vào cùng một chỗ

Như content list ở hình bên dưới:

Thêm list này vào bài viết không chỉ điều hướng trang dễ dàng hơn mà còn tạo ra trải nghiệm tốt hơn cho người dùng.

Bạn cũng có thể dùng heat map (bản đồ nhiệt) để theo dõi & ghi lại xem người đọc click vào phần nào.

Điều này sẽ mang lại insight đắt giá về loại content mà bạn nên viết trong tương lai.

Ví dụ: những người ghé thăm website của tôi nhấn vào “Blog”, “Offpage SEO” hoặc “Dịch vụ” tôi biết rằng đây sẽ là thị trường để tôi viết các bài blog về những chủ đề này.

Từ đó tôi sẽ tập trung tìm kiếm những ý tưởng content đi từ insight người dùng và mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn (Google rất thích từ này).

#6: Gợi ý về những nội dung sắp sửa đề cập

Vài năm trước tôi vô tình đọc được 1 quyển Copywriting Book trong một nhà sách. Đó không phải quyển sách hay nhưng đã dạy tôi bài học vô cùng quan trọng.

Luôn “nhử” người đọc về nội dung kế tiếp.

Đối với copywriting truyền thống, thì đây là cách níu giữ người đọc ở lại lâu hơn với trang sách hay mẩu quảng cáo của bạn.

Đối với copywriting SEO ngày nay, quy tắc này vẫn còn hiệu nghiệm.

Bởi vì bạn vẫn luôn muốn người dùng đọc càng nhiều càng tốt. Nhằm mục đích tăng time on site, chia sẻ mạng xã hội và những tương tác trên trang của bạn.

Tất cả đều ảnh hưởng đến thứ hạng website.

Hành động này níu chân người đọc. Tôi cũng đã áp dụng chiêu này trong bài viết hôm nay đấy.

Thậm chí bạn có thể kết hợp phương pháp này với Tips số #23 và liên kết trước với các phần khác trong bài viết.

Áp dụng cách này vào bài viết cũng rất đơn giản.

Bạn có thể chèn thêm hint (gợi ý) tại những vị trí có nội dung liên quan khi đang viết hoặc có thể đọc bài viết rồi chèn thêm gợi ý khi edit lại bài.

#07: Làm cho từ khóa dài nghe tự nhiên hơn với 1 chiêu cực kì đơn giản

Long Tail Keyword (từ khóa mở rộng/từ khóa dài là từ dài hơn 3 chữ) rất hữu ích cho organic traffic.

Nhưng vấn đề là những keyword này không phải lúc nào cũng nghe tự nhiên cả. Người dùng không bao giờ gõ những truy vấn giống như những gì họ nói.

Bạn không thể bước vào cửa hàng và nói “sửa loa iphone 7” bởi vì bạn không phải đứa trẻ lên 3.

Nhưng “sửa loa iphone 7” là keyword mà người dùng sẽ tìm kiếm. Và khi bạn cố gắng lồng những từ này vào SEO content thì sẽ không hề tự nhiên.

Là một SEO copywriter, làm thế nào để Long Tail Keyword trở nên tự nhiên và nghe “xuôi tai” hơn trong content?

Chắc chắn một trang được tối ưu hóa với từ khóa chính xác vẫn xếp hạng cao hơn các trang không làm đúng như vậy.

Ừ thì câu trả lời rất đơn giản.

Bạn sẽ tự đập đầu vào tường khi nghe câu trả lời đấy. Sẵn sàng rồi chứ?

Đó là làm chúng nghe tự nhiên thôi!

Chèn keyword chính xác là lý tưởng nhất nhưng để biến cụm từ “sửa loa iphone 7” trở nên xuôi tai được rất khó.

Google đủ thông minh để xếp thứ hạng cao cho trang của bạn dù cho bạn có thêm vài từ biến thể vào keyword của mình.

Vì vậy, đừng sợ chèn thêm vài từ vào keyword chính xác khi cần thiết.

Tuy nhiên, 2 lưu ý cho bạn:

  • Đừng bóp méo keyword khiến Google không thể nhận ra.
  • Chỉ nên thêm 1-2 từ để nghe êm tai hơn.

Thực sự rất đơn giản phải không?

Nếu bạn có thể chèn keyword vào content tự nhiên nhất mà không cần chỉnh sửa thì cứ làm.

Nhưng giả sử làm vậy mà content nghe không xuôi tai thì bạn có thể áp dụng phương pháp này.

#08: Phớt lờ lời khuyên của ba mẹ

Khi ăn uống, ba mẹ có từng nói với bạn “giữ món ngon nhất cho đến phút cuối cùng” lúc bạn còn nhỏ chưa?

À đó là lời khuyên tốt chỉ trong một vài trường hợp.

Nhưng trong copywriting thì không tốt tý nào. Để tôi giải thích cho bạn hiểu.

Khi làm văn cấp 2, cấp 3 hoặc thậm chí là đại học, thầy cô thường dạy bạn tác phẩm hay phải xây dựng cái kết tuyệt vời. Kết thúc là tất cả.

Tuy nhiên, có một sự thật trong copywriting mà không phải ai cũng biết.

Hầu hết mọi người đều không đọc đến cuối.

Chính xác là chỉ khoảng 30% người dùng đọc đến cuối.

Vì vậy bạn nên đặt content quan trọng nhất lên đầu.

Bạn cần phải xác định content nào quan trọng, có sức ảnh hưởng lớn.

Dù toàn bộ content của bạn đều quan trọng nhưng hãy chuẩn bị sẵn tâm lý:

Sẵn sàng bỏ đi một vài phần.

Dưới đây là bố cục bài viết mà một copywriter “mới vào nghề” thường dùng:

Bắt đầu từ thông tin ít quan trọng nhất rồi xây dựng thông tin hấp dẫn nhất vào cuối bài.

Nhưng … khi đọc đến giữa chừng, hầu hết người dùng đều đã bỏ đi.

Thay vào đó, tôi khuyên bạn nên dùng cấu trúc như sau:

Cách này, tương tự như khi đọc bài báo, độc giả có thể thu thập thông tin họ cần và rời khỏi trang đó ngay.

Điều này nghe có lẽ hơi vô lý nhưng bạn sẽ phải ngạc nhiên đấy.

Thông thường, có 6/10 người chia sẻ bài viết của bạn mà không hề đọc hết bài viết.

Vì vậy nếu cung cấp cho họ thông tin sớm hơn, khả năng họ chia sẻ có thể cao hơn.

Về mặt conversion, bạn có thể tăng khả năng thu hút khách hàng tiềm năng trao đổi thông tin liên lạc. Do đó, mọi người có thể hành động (ví dụ: chia sẻ, đăng ký nhận tài liệu,…) tại những phần đó trong bài viết của bạn.

Những phần này đạt giá trị cao nhất trong content của bạn và có xu hướng chuyển đổi sớm hơn.

#09: Bỏ sidebar

Thay đổi nhỏ trong content có thể tạo ra kết quả lớn.

Tôi đã thử sử dụng blog post mà không có sidebar để thu hút những địa chỉ email.

Nhiều người nói nó không hiệu quả chút nào nhưng tôi đã thấy hiệu quả.

Và Mathew Woodward cũng đã làm thử nghiệm nho nhỏ về vấn đề này với 3 loại post khác nhau.

Kết quả thu về đối với search traffic của blog post thật ấn tượng. Hãy nhìn vào kết quả đạt được từ giao diện post rộng hơn do không có sidebar:

Cả hai có hơn 90% cơ hội mang lại hiệu quả tốt hơn so với giao diện thông thường.

  • Bounce rate giảm
  • Thời gian truy cập trang tăng
  • Chuyển đổi được nhiều subscriber hơn.

Đây là mẹo SEO copywriting đơn giản nhưng rõ ràng mang lại thay đổi hiệu quả rất rất lớn cho website.

Sau khi biết được mẹo này, có lẽ bạn sẽ nhận ra bạn đang đánh mất hàng trăm người dùng vì lý do không đáng này đấy!

#10 – #13: Tạo Sub-heading lôi cuốn

Sub-heading (tiêu đề phụ) là một trong những yếu tố trong content không được các blogger chú trọng.

Tuy nhiên, nó lại là yếu tố quan trọng nhất sau phần heading và intro. Tại sao tôi lại nói vậy?

Bởi vì 79% người dùng chỉ đọc lướt qua bài viết của bạn. Họ không đọc toàn bộ nội dung bạn viết ra đâu.

Sub-heading sẽ cho người đọc biết nội dung chính của phần đó.

Để tôi cho bạn thấy.

Ví dụ bạn đang muốn seo thống trị Google Map cho doanh nghiệp mình. Bạn search Google và chọn một bài viết (giả sử bạn chọn bài viết của tôi).

Đập vào mắt bạn trước tiên chắc chắn là phần intro phải không? (tối thiểu là phần đó) Rồi bạn sẽ kéo xuống tìm đọc phần bạn cần:

Sub-heading cung cấp cho bạn nội dung phần này. Nếu hứng thú bạn sẽ mải mê đọc từng chữ một.

Mặc dù bạn chỉ có thể đọc được 30 – 40% nội dung trên toàn bộ bài viết nhưng subheading có thể cho bạn lời giải đáp khi bạn cần.

Bạn có thể áp dụng mẹo này cho bất kỳ chủ đề nào của bài viết: chính trị, kinh tế, đồ gia dụng, sức khỏe, ….

Nhưng làm thế nào để có một subheading tốt?

Để tôi chỉ cho bạn…

Có rất nhiều loại sub-heading và chúng cũng chỉ hiệu quả cho các bài viết khác nhau theo những cách khác nhau.

#10: Chiến thuật “Ngày xửa ngày xưa”

Áp dụng cho dạng bài viết: Hướng dẫn/Phương pháp theo từng bước, content dạng dài, bài bình luận.

Chiến thuật Ngày xửa ngày xưa rất đơn giản. Với phần tiêu đề của bài viết, bạn nên nhắc đến “câu chuyện” bạn sẽ kể. Điều này giúp bạn định hình nội dung trước khi viết.

#Ví dụ:

Tiêu đề chính: Chuẩn bị gì trước khi sang Mỹ định cư?

  • Sub-heading 1: Rời Việt Nam – Những gì bạn cần chuẩn bị ở nhà
  • Sub-heading 2: Tìm việc làm, trường học và chỗ ở
  • Sub-heading 3: Thị thực, Hải quan và Thủ tục giấy tờ cần thiết
  • Sub-heading 4: Nhận thức về sự khác biệt văn hóa
  • Sub-heading 5: Học ngôn ngữ
  • Sub-heading 6: An cư lập nghiệp ở Mỹ

Đây không phải là loại hình thú vị nhất nhưng nó có hiệu quả. Bạn có thể thu hút người đọc vào một phần nào đó mà họ cần tìm.

Nếu bạn muốn áp dụng nó cho bài viết không phải dạng hướng dẫn – như bài bình luận xã hội – bạn thậm chí có thể thêm thắt một chút.


#Ví dụ:

Tiêu đề chính:  Tại sao cafe có thể cứu rỗi cuộc đời tôi?

  • Sub-heading 1: Trước khi uống cafe, tôi rất uể oải, không có năng lượng.
  • Sub-heading 2: Nhưng sau khi uống cafe … có một sự thay đổi lớn
  • Sub-heading 3: Khả năng quan sát của tôi đạt mức “thượng thừa”
  • Sub-heading 4: Tôi làm việc hiệu quả hơn hẳn
  • Sub-heading 5: Tiết kiệm được hàng trăm đô la
  • Sub-heading 6: Nhưng tôi đã không ngủ trong 6 tháng …

Tuy nhiên, bạn phải đảm bảo nội dung câu chuyện phải giống như tiêu đề đã hứa hẹn.

#11: Kỹ thuật SmartBlogger

Áp dụng cho dạng bài: Blog post, Hướng dẫn, bài bình luận

SmartBlogger làm rất tốt ở khoản viết Subheading. Tôi đã học được một số chiến thuật  từ họ và áp dụng cho các bài blog của mình. Bây giờ tôi sẽ bật mí cho bạn.

Subheading của họ luôn khơi gợi:

  • Sự tò mò
  • Yếu tố bất ngờ
  • Tính cá nhân
  • Cảm xúc

Kết hợp các yếu tố này trong sub-heading sẽ tạo ra được cảm xúc mạnh mẽ thu hút người đọc.

Việc này nghe có vẻ quá khó, nhưng đừng lo lắng. Làm theo các bước sau đây, mọi chuyện đều hóa dễ dàng.

  • Đừng vội đưa ra đáp án: 

Đừng nói với người đọc toàn bộ những gì mà họ cần biết trong sub-heading.

Ví dụ, thay vì viết “Uống 2 lít nước mỗi ngày”, hãy viết “Sự thật về lượng nước cơ thể cần trong 1 ngày”

  • Đừng chỉ chèn mỗi keyword: 

Một keyword chỉ cho bạn biết phần kế tiếp là gì, ví dụ: “Thành phần cafe”.

Hãy thêm yếu tố hấp dẫn để thu hút người đọc, ví dụ “Thành phần cafe tăng khả năng tập trung cho bạn

  • Đừng quá khó hiểu: 

Khi cố tạo cảm giác tò mò thì cũng dễ giấu đi một số phần của bài viết.

Ví dụ bạn viết một bài blog về làm bánh nhưng lại lấy subheading “Đừng gạt bỏ ước mơ!” Nghe có vẻ không liên quan gì đến nội dung bài viết.

Điều cốt lõi khi đặt tiêu đề là phải tạo điểm nhấn, thu hút được người đọc.

Đừng để họ lướt qua bài viết của bạn mặc dù chứa đầy đủ thông tin cần thiết nhưng chỉ vì đặt sai tiêu đề.

#12: Sử dụng Rich benefit Heading để tối ưu CTR

 Loại Subheading cuối cùng tôi muốn đề cập đó là Rich-Benefit (sub-heading mang lại lợi ích).

Ý tôi là subheading phải nêu được lợi ích khi họ đọc tiếp trong bài viết.

Điều này rất dễ thực hiện.

Thay vì nghĩ phần kế tiếp nên đề cập điều gì, hãy nghĩ đến việc nó mang đến lợi ích gì cho người đọc khi họ đọc nó.

Giả sử bạn đang viết một bài về “Cách viết một cuốn ebook”.

Bạn nghĩ subheading nào thu hút hơn?

  1. Cách chọn mẫu thiết kế ảnh bìa phù hợp.
  2. Cách chọn mẫu ảnh bìa tăng trưởng doanh số bán sách

Rõ ràng là subheading 2 rồi, phải không?

Bởi vì nếu tôi viết sách thì tôi sẽ muốn kiếm tiền từ nó. Nếu thiết kế ảnh bìa phù hợp có thể giúp được tôi thì chắc chắn tôi sẽ tìm hiểu nó.

Khi cố gắng lựa chọn một lợi ích nào đó, tôi thường đặt câu hỏi: “Chúng giúp được gì cho họ?

Ví dụ:

  1. Chọn thiết kế ảnh bìa phù hợp = Bán nhiều sách = Cách chọn mẫu ảnh bìa để tăng trưởng doanh số bán sách
  2. Chọn đúng phông chữ = Mọi người sẽ đọc thêm sách của bạn = Top 10 Phông chữ được người đọc yêu thích nhất
  3. Thuốc giảm cân = Đốt mỡ thừa nhanh chóng = Đốt mỡ thừa tức khắc với thuốc giảm cân ( tôi chỉ đùa thôi! Nhưng đừng đặt tiêu đề gây shock như vậy nhé! :)


Cách này đơn giản mà hiệu quả dẫn dắt người đọc kéo xuống phần kế tiếp trong bài viết của bạn.

Vẫn còn
11 Cách viết Content giúp bạn tăng time onsite khác 
và một món quà bất ngờ nữa dành tặng bạn!

Bạn sẽ bị choáng ngợp với những kiến thức tôi chia sẻ trong mục kế tiếp!

This is the bottom slider area. You can edit this text and also insert any element here. This is a good place if you want to put an opt-in form or a scarcity countdown.