Entity là gì? Các bước triển khai Entity hiệu quả [2025]

“Entity” là một thực thể, có thể là một cá nhân, sự vật, sự việc, tổ chức, địa điểm hoặc khái niệm có thể được xác định một cách duy nhất, đơn lẻ và phân biệt được với những thứ khác. Trong SEO, một entity không chỉ là một từ khóa, mà là một chủ thể cụ thể, duy nhất và có ý nghĩa, được các công cụ tìm kiếm như Google hiểu và liên kết với các khái niệm khác. Google đánh giá một entity thông qua bốn tiêu chí: mức độ liên quan, hoạt động online, độ nổi tiếng và thành tích đạt được. Để xây dựng Entity hiệu quả, bạn cần thực hiện tối ưu cả Entity Onsite và Entity Offsite.

Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về vai trò và sự quan trọng của Entity khi thực hiện các chiến lược SEO website. Mình cũng sẽ giới thiệu bạn các phương pháp tối ưu Entity hiệu quả, và chỉ ra các điểm cần lưu ý và các lầm tưởng khi thực hiện Entity khiến website gặp vấn đề. Ngược lại, nếu làm đúng cách, Google sẽ tin tưởng và xếp hạng website bạn cao hơn

1. Entity là gì?

Entity nghĩa là một thực thể đơn lẻ, duy nhất, có thể xác định rõ ràng và phân biệt được với những thực thể khác. Điều này đã được Google đề cập chính thức với nguyên văn như sau:

“An Entity is a thing or concept that is singular, unique, well-defined, and distinguishable.”

Tài liệu: https://patents.google.com/patent/US20160371385A1/en

Thực thể ở đây được hiểu như: một cá nhân, một tổ chức, một địa danh hoặc một sự vật, sự việc. Bên cạnh đó, thực thể không nhất thiết phải ở dạng vật chất hữu hình, nó cũng có thể là vô hình như một ý tưởng, một giả định hay một phương pháp tư duy.

Entity khác hoàn toàn với keyword. Từ khóa là các từ hoặc cụm từ cụ thể mà người tìm kiếm sử dụng trong các truy vấn, trong khi Entity là đối tượng Google nhận diện được biểu hiện qua từ ngữ, nó tách biệt và không phụ thuộc vào sự khác nhau về ngôn ngữ sử dụng. Đồng thời, một hoặc một vài thực thể có sự liên kết với nhau.

Ví dụ:

“Quả táo” – Là một từ chỉ quả táo – một loại trái cây trong tiếng Việt

“Apple” – Là một từ ngữ chỉ quả táo trong tiếng Anh

Tuy nhiên, có một thực thể mà từ khoá “Apple” này cũng hướng đến đó chính là Tập đoàn Apple. Để dễ hình dung, bạn cứ thử nhập từ khoá “Apple” này lên thanh công cụ tìm kiếm và xem kết quả trả về thử xem. Khi nhắc đến Apple như một công ty thì sẽ có liên quan đến Tim Cook, giám đốc điều hành của Apple Inc. Và Tim Cook cũng là một thực thể.

1.1 Vai trò Entity trong Search là gì?

Entity giúp Search Engine chuyển từ “tìm kiếm theo từ khóa” sang “tìm kiếm theo ngữ nghĩa”, cho phép Google hiểu chính xác các đối tượng (người, địa điểm, tổ chức, khái niệm, sản phẩm) và mối quan hệ giữa chúng trong nội dung thay vì chỉ khớp keyword đơn thuần.

6 vai trò quan trọng của Entity trong Search Engine:

• Tăng cường khả năng hiểu nội dung: Entity giúp Google áp dụng Named Entity Recognition (NER) để nhận diện và phân loại các đối tượng cụ thể, sau đó phân tích mối quan hệ ngữ nghĩa giữa chúng thông qua Knowledge Graph – cơ sở dữ liệu lưu trữ các entity và thuộc tính liên quan.
• Cải thiện độ chính xác kết quả tìm kiếm: Khi hiểu rõ ngữ cảnh thông qua Entity, Google cung cấp kết quả phù hợp hơn với ý định người dùng, có thể phân biệt chính xác các entities cùng tên – ví dụ “Apple” (công ty công nghệ) vs “apple” (quả táo) dựa vào ngữ cảnh cụ thể.
• Tăng độ tin cậy và xây dựng topical authority: Website có entity profile mạnh, được đề cập nhất quán trên nhiều nguồn uy tín với Schema Markup chuẩn, sẽ được Google công nhận có E-E-A-T cao trong 15-45 ngày.
• Giảm sự phụ thuộc vào backlinks: Google đánh giá uy tín của website thông qua các linkless mention (có thể hiểu là đề cập không liên kết), tức thương hiệu được đề cập trên web mà không cần link trực tiếp, giúp Google tạo ra một bức tranh toàn diện về mối quan hệ và sự liên kết giữa các thực thể.
• Tối ưu hóa cho serp features: Entity là yếu tố quyết định để nội dung xuất hiện ở Knowledge Panel, Featured Snippets, People Also Ask, Rich Results, và cả AI Overview ở thời điểm hiện tại.
• Xây dựng semantic content network: Khi website đề cập nhiều entities liên quan theo topical clusters – ví dụ GTVSEO (tổ chức) được kết nối với “Semantic SEO”, “Entity Building”, “Topical Authority”, “Topic Cluster Framework”, “AI Content Optimization”, “GEO” – Google đánh giá có topical coverage chuyên sâu trong lĩnh vực SEO.

1.2 Tại sao Entity quan trọng trong SEO?

Entity thực sự quan trọng trong SEO đối với website của bạn thông qua 3 khía cạnh, cụ thể:

• Về mặt thương hiệu: Tối ưu Entity giúp website của bạn được định danh nhằm xây dựng thực thể cho website; xác thực cho Google biết doanh nghiệp mình là 1 thực thể uy tín. Từ đó Google sẽ đánh giá trang web của bạn uy tín và tăng điểm trustrank cho trang web của bạn và giúp bạn quảng bá website đến nhiều người có cùng quan tâm đến lĩnh vực mà bạn đã khai báo Entity.
• Về mặt con người: Entity giúp làm rõ một website là của ai? Ai là người viết bài? Họ có phải là người có chuyên môn sâu trong lĩnh vực này hay không? Qua đó tạo được điểm nhấn với các website khác trong cùng lĩnh vực và giúp người dùng tin tưởng vào doanh nghiệp của bạn hơn.
• Về mặt ngữ nghĩa: Entity và topic xoay quanh nó cho phép Google hiểu website của bạn không chỉ dựa trên từ khóa, mà còn dựa trên ngữ nghĩa và ý nghĩa của nội dung. Google sử dụng thông tin ngữ nghĩa này để xác định mối quan hệ và liên kết giữa các thông tin, giúp cải thiện khả năng hiển thị và xếp hạng website của bạn trong kết quả tìm kiếm. Khi Google có khả năng hiểu website của bạn một cách chính xác và sâu sắc hơn, trang web của bạn có cơ hội cao hơn để xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm liên quan và đạt được vị trí cao hơn.

1.3 Entity Building là gì?

Entity Building là cách xây dựng và khẳng định danh tính rõ ràng cho một thực thể trên Internet, giúp Google và các công cụ tìm kiếm AI hiểu chính xác về chúng. Đây là một trong những yếu tố quan trọng quyết định thứ hạng của website trên các công cụ tìm kiếm.

Phương pháp Entity Building tập trung vào việc sử dụng từ khóa và nội dung ngữ nghĩa để liên kết và làm rõ thực thể, thay vì nhồi nhét từ khóa như trường phái SEO đã lỗi thời. Mục đích là giúp Google dễ dàng xác định, liên kết và tổ chức thông tin của bạn trên các nền tảng.

Để xây dựng hệ thống Entity Building, bạn cần chú ý đến 8 yếu tố quan trọng sau:

• Business Entity: thực thể là doanh nghiệp kinh doanh của bạn
• Personal Entity: thực thể là đội nhóm, những người có liên quan trong doanh nghiệp được đề cập trên website, ví dụ như nhà sáng lập, CEO, đội ngũ nhân sự, tác giả bài viết.
• Central Entity & Attribute: thực thể chính của tuyến nội dung và những thuộc tính đi kèm của nó.
• Entity Network: mạng lưới mối quan hệ của các thực thể bạn triển khai
• Semantic content: được hiểu là các nội dung bổ nghĩa cho nhau
• Links Entity: việc kết nối các thực thể với nhau thông qua liên kết
• Schema Markup: xây dựng dữ liệu có cấu trúc
• Broadcast social network: lan tỏa nội dung trên các trang mạng xã hội

Chi tiết về các yếu tố này sẽ được đề cập rõ ràng hơn trong phần Các bước triển khai và tối ưu Entity Building bên dưới. Nhưng trước tiên, mình sẽ cho bạn thấy được phương pháp Entity Building này hiệu quả như thế nào, với 3 case study mà đội ngũ GTV đã áp dụng thành công:

Case Study Website GTV SEO

Cuối tháng 1/2018 website GTV SEO không may nhận hình phạt tác vụ thủ công toàn phần từ Google. Hậu quả kéo theo là toàn bộ traffic giảm sút đến tận đáy khiến anh em kĩ thuật ngày đêm lo lắng, “ăn ngủ” cùng Google.

Cũng trong thời gian đó GTV SEO áp dụng các kĩ thuật Entity Building với hy vọng gỡ bỏ hình phạt nhanh chóng, hiệu quả hơn. Quả đúng như mong đợi: Trong vòng 1 tháng, website đã có sự trở lại vượt bật traffic tăng vọt đáng kể, thậm chí còn cao hơn thời điểm trước khi bị phạt.

Case Study Website thị trường máy tính (laptop)

GTV nhận SEO website này vào khoảng thời gian tháng 3/2017, sau đó không lâu cũng đã tiến hành nghiệm thu thành quả. Khi đó, chúng tôi áp dụng kĩ thuật Entity Building vào dự án này và kết quả là traffic vẫn tiếp tục tăng trưởng đều đặn đến tận cuối 2021.

Hiện tại, lượng traffic đã tăng gấp 3 lần so với cam kết KPI ban đầu, thứ hạng các từ khoá chính trụ vững top 1 Google, đồng thời hàng loạt các từ khóa phụ cũng lên top cùng lúc.

Case Study Website lĩnh vực cầm đồ

Dự án website này được GTV bắt đầu triển khai vào giai đoạn đầu năm 2022. Sau khoảng 6 tháng triển khai và có áp dụng Entity Building thì kết quả organic search tăng 400% từ 12000 lên 45000 traffic/tháng. Hiện tại dự án đã nghiệm thu kết quả từ cuối năm 2022

2. Google thu thập dữ liệu và xếp hạng Entity dựa trên các yếu tố nào?

Google thu thập dữ liệu entity thông qua 4 yếu tố cốt lõi (ID, Data, Knowledge Base, Attribute) và xếp hạng entity dựa trên 4 tiêu chí chính (Relatedness, User Attention, Contribution, Prizes).

Đầu tiên, Google trích xuất và xác định thực thể (Entity) dựa trên bốn thành phần chính, bao gồm:

• Định danh (ID): Các mã nhận dạng duy nhất, như địa chỉ hoặc MREID (Machine Readable Entity ID), giúp phân biệt từng thực thể.
• Dữ liệu thô (Data): Các hệ thống dữ liệu lớn của Google (như Google Corpus và Google Index) cung cấp nguồn thông tin cơ bản.
• Kho Tri thức (Knowledge Base): Nguồn dữ liệu đã được cấu trúc và xác thực từ các kho như Freebase và Wikipedia.
• Thuộc tính (Attribute): Các mối quan hệ được thiết lập giữa các thực thể, giúp Google hiểu được ngữ nghĩa và ý nghĩa sâu sắc của chúng.

Sau khi thu thập đầy đủ thông tin về một thực thể, Google sẽ tiến hành xếp hạng các thực thể. Vị trí này sau đó ảnh hưởng đến cách thực thể và các trang web liên quan đến nó được hiển thị. Theo công bố của Google năm 2015, Entity được xếp hạng dựa trên 4 yếu tố, bao gồm:

• Relatedness (Sự liên quan): Google có thể hiểu về một thực thể thông qua mạng lưới những thực thể có liên quan đến thực thể đó và còn có thể hiểu thông qua những thuộc tính của thực thể (Attribute). Ví dụ: “Obama” và “Hoa Kỳ” sẽ có sự liên quan với nhau thông qua sự việc ông từng làm Tổng thống của Hoa Kỳ.

• Contribution (Sự đóng góp): Yếu tố đóng góp được xác định bởi các tín hiệu từ hoạt động của thực thể đó trên môi trường internet  – cơ bản đây có thể là thước đo một thực thể. Ví dụ: Vincent Do là một người hoạt động khá tích cực thông qua việc chia sẻ kiến thức về SEO thông qua các kênh như:

• • Website doanh nghiệp: GTVSEO
  • Kênh Youtube chính thức: Vincent Do
  • Trang facebook cá nhân
  • Hoạt động đăng bài và tương tác trong group Cộng đồng SEO

• Famous (Mức độ nổi tiếng): Google dựa vào các yếu tố như liên kết, bài đánh giá, lượt đề cập và mức độ liên quan để xác định mức độ đáng chú ý của một Entity. Nếu Entity của bạn càng có giá trị, thì giá trị của các đối thủ mà bạn đang cạnh tranh sẽ càng thấp. Từ đó Google sẽ đánh giá độ nổi tiếng của bạn càng cao. Ví dụ: Hiểu đơn giản nếu bạn đang có 1 website về lĩnh vực sức khỏe và làm đẹp, mà bạn được website của Vinmec đề cập hoặc thậm chí link qua website bạn bằng 1 bài viết ở ngữ cảnh tích cực (gần giống với việc PR) và cộng với việc bài viết đó được share phổ biến trên các nền tảng mạng xã hội. Những điều trên cộng hưởng tại giúp website bạn càng có giá trị hơn trong mắt của Google.
• Prizes (Những giải thưởng): Số liệu chính xác về các giải thưởng liên quan đến thực thể – một thước đo về các giải thưởng liên quan mà một thực thể đã nhận được.

Sau đó, Google thực hiện quy trình theo thứ tự này:

• Xác định mức độ liên quan của các Entity khác và gán cho một giá trị cụ thể
• Xác định sự chú ý với người dùng của các Entity và cho gán giá trị cho mỗi Entity
• Số liệu đóng góp của các Entity và cho một giá trị cụ thể
• Các giải thưởng bất kỳ được trao cho đơn vị
• Các trọng số dựa trên loại truy vấn
• Sau đó là tạo ra một dữ liệu trên SERP

Ví dụ: Barack Obama đạt được giải thưởng tiêu biểu như: Giải Nobel Hòa bình. Giải thưởng này khá nổi tiếng nên đã góp phần củng cố cho mạng lưới thực thể xoay quanh “Barack Obama” để giúp Google dễ hiểu và nhận diện hơn.

Ví dụ như: Tìm kiếm Obama

Phía GTV đã áp dụng kỹ thuật Entity Building trong nhiều dự án của mình. Sau đó nhận ra nó mang lại hiệu quả vô cùng lớn cho quá trình SEO. Vậy thực sự các bước triển khai Entity Building như thế nào? Cùng mình tìm hiểu ngay trong phần tiếp theo.

3. Phương pháp Entity Building bao gồm những hạng mục công việc gì?

Để xây dựng Entity hiệu quả, doanh nghiệp cần tối ưu hóa thông tin ở cả trên website (Entity Onsite) và bên ngoài website (Entity Offsite), cụ thể:

• Entity Onsite: cần hoàn thiện thông tin chi tiết về doanh nghiệp ngay trên trang web để Google nắm rõ danh tính, lĩnh vực và năng lực cốt lõi.
• Entity Offsite: phải xây dựng và đồng nhất dấu ấn thương hiệu mạnh mẽ trên các nền tảng bên ngoài uy tín như mạng xã hội, Google Maps, trang vàng, v.v.

3.1 Tối ưu Entity trên Website (Entity Onsite)

Tối ưu hóa Entity Onsite bao gồm 6 hạng mục then chốt: giới thiệu đội ngũ, hoàn thiện trang giới thiệu doanh nghiệp, xây dựng trang chính sách, khai báo Schema, đăng ký DMCA, và bố trí Footer chuẩn. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết cho từng hạng mục trên.

3.1.1 Đội ngũ doanh nghiệp

Đội ngũ là linh hồn của doanh nghiệp, giúp người dùng và Google hiểu rõ về năng lực và sứ mệnh của doanh nghiệp. Việc thể hiện rõ ràng và chi tiết đội ngũ trong trang web tăng tính tin cậy và minh bạch, góp phần nâng cao vị thế của website trong mắt Google.

Ở hạng mục này, website bạn cần tạo một trang riêng biệt về đội ngũ, trình bày rõ ràng từng thành viên với vị trí, kinh nghiệm và kỹ năng. Đảm bảo rằng mỗi thành viên đều có hình ảnh chân dung chất lượng cao và mô tả chi tiết.

Bạn có thể xem qua trang giới thiệu về đội ngũ nhân sự GTV SEO

3.1.2 Trang giới thiệu về doanh nghiệp

Trang giới thiệu là nơi truyền đạt thông điệp và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp. Google và người dùng cần biết doanh nghiệp đó là ai và làm gì để có thể tin tưởng và lựa chọn dịch vụ hoặc sản phẩm. Trang giới thiệu phải rõ ràng, chứa đầy đủ thông tin như lịch sử, sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp.

3.1.2.1 4 Section quan trọng

Trang giới thiệu cần có và đảm bảo đầy đủ thông tin với 4 section sau:

• Giới thiệu doanh nghiệp: đề cập tổng quan về doanh nghiệp, các thông tin cần có như: giải pháp/sản phẩm doanh nghiệp cung cấp, doanh nghiệp giúp gì cho khách hàng, sơ lược về thành quả đạt được, tầm nhìn doanh nghiệp. Có thể xem qua ví dụ như hình dưới đây.

• Sản phẩm/dịch vụ chính: liệt kê các sản phẩm/dịch vụ chính mà doanh nghiệp cung cấp, đồng thời kèm mô tả tổng quan về từng hạng mục sản phẩm/dịch vụ. Tham khảo như hình bên dưới.

• Đội ngũ nhân sự: bao gồm những nhân sự quan trọng như: nhà sáng lập, ban điều hành, CEO. Section này cần có hình ảnh chân dung từng cá nhân, ảnh phải rõ nét và phải là người thật. Phần này có thể kết hợp Internal Link để dẫn đến những trang giới thiệu chi tiết cho từng bộ phận, từng cá nhân. Tham khảo hình bên dưới.

• Giá trị doanh nghiệp: có thể là Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi hoặc triết lý kinh doanh của doanh nghiệp hướng đến. Phần này cần trình bày xúc tích, rõ ràng và được thống nhất chung một format cho các ý để tối ưu trải nghiệm người dùng. Tham khảo section trong ảnh bên dưới.

3.1.2.2 Một số Section bạn có thể cập nhật thêm

Bên cạnh những phần cơ bản của một trang giới thiệu doanh nghiệp cần phải có như trên, tham khảo những phần bạn có thể bổ sung thêm như:

• Hồ sơ năng lực (phù hợp với một số loại hình doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm B2B hoặc kinh doanh dịch vụ)
• Văn hóa doanh nghiệp
• Khách hàng tiêu biểu hay thậm chí là cảm nhận khách hàng
• Những thành tựu đạt được

3.1.3 Trang chính sách của doanh nghiệp

Trang chính sách cung cấp thông tin quan trọng về quy định và điều khoản khi sử dụng dịch vụ hoặc sản phẩm. Việc cung cấp đầy đủ những chính sách dành cho khách hàng là một việc thể hiện sự uy tín và quan tâm của doanh nghiệp đến khách hàng của mình. Google cũng ưu tiên những trang web có chính sách rõ ràng, giúp tăng cường tính minh bạch và tin cậy từ phía người dùng.

Tùy vào lĩnh vực và mô hình kinh doanh của mỗi doanh nghiệp mà sẽ có những loại trang chính sách khác nhau. Tuy nhiên, mỗi trang chính sách cần được trình bày một cách rõ ràng và dễ hiểu nhất.

Ví dụ như Công ty GTV SEO cung cấp dịch vụ SEO cho các doanh nghiệp (B2B) thì có các trang như sau:

• Điều khoản dịch vụ: https://gtvseo.com/dieu-khoan-dich-vu/
• Chính sách bảo mật thông tin khách hàng: https://gtvseo.com/chinh-sach-bao-mat-thong-tin-khach-hang/

Bên cạnh đó, nếu bạn có một website kinh doanh sản phẩm dạng e-commerce (thương mại điện tử) thì một số trang chính sách mà bạn cần có như sau:

• Hướng dẫn mua hàng
• Quy định đổi trả hàng
• Chính sách bảo hành
• Chính sách vận chuyển & giao hàng
• Phương thức thanh toán

3.1.4 Khai báo Schema cho các Entity của doanh nghiệp

Schema là một công cụ mạnh mẽ giúp cung cấp thông tin chi tiết và chính xác về doanh nghiệp cho Google, từ đó tối ưu hóa hiển thị kết quả tìm kiếm. Việc triển khai Schema cần tuân theo các nguyên tắc và chuẩn xác định để đảm bảo tính chính xác và hiệu quả. Dưới đây là 4 loại schema cần khai báo:

• Schema Person
• Schema LocalBusiness
• Schema Organization
• Schema About Page

Dưới đây là ví dụ minh họa về khai báo schema cho website

3.1.5 Đăng ký DMCA

DMCA (Digital Millennium Copyright Act) là luật bảo vệ bản quyền tác giả, đóng vai trò quan trọng trong việc bảo vệ nội dung và thông tin sở hữu trí tuệ trên website, từ đó nâng cao tính an toàn và độ tin cậy của trang web. Để đăng ký DMCA, bạn cần thực hiện các bước theo thứ tự như sau:

Bước 1: Truy cập trang web chính thức của DMCA thông qua địa chỉ https://www.dmca.com/, sau đó bấm “Signup” để đăng ký

Bước 2: Chọn lý do đăng ký DMCA

Bước 3: Điền thông tin đăng ký

Bước 4: Dán đoạn code của DMCA vào website

Sau khi bạn thực hiện các bước trên, thì footer website của bạn sẽ hiển thị huy hiệu như hình bên dưới:

3.1.6 Bố cục trình bày Footer

Footer là phần cuối của trang web, nơi chứa các liên kết và thông tin quan trọng như liên hệ, chính sách, và sitemap. Một Footer rõ ràng và chứa đầy đủ thông tin giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin và là yếu tố quan trọng để tối ưu SEO. Một số thông tin tối thiểu cần có ở footer như:

• Logo và tên công ty
• Thông tin đăng ký kinh doanh
• Thông tin liên hệ
• Nền tảng xã hội mà doanh nghiệp hoạt động
• Địa chỉ
• Đăng ký Bộ Công thương
• Huy hiệu DMCA

Ngoài ra, một số phần bạn có thể cân nhắc để vào footer như:

• Google Map (mã nhúng)
• Link đến các trang dịch vụ chủ đạo
• Link đến các trang danh mục quan trọng
• Thông tin chính sách hỗ trợ khách hàng

Bạn có thể tham khảo bố cục footer website của bên phía GTV như sau:

3.2 Tối ưu Entity ngoài Website (Entity Offsite)

Tương tự như Entity Onsite, Entity Offsite cũng cần thực hiện 6 hạng mục công việc chính, bao gồm: xây dựng hồ sơ trên các mạng xã hội, tận dụng các nền tảng của Google, tạo hiện diện trên trang tuyển dụng, tối ưu hồ sơ trên trang vàng doanh nghiệp, đăng ký với Bộ Công Thương, và các lưu ý quan trọng khi triển khai. Dưới đây là cách triển khai chi tiết từng hạng mục khi tối ưu Entity Offsite.

3.2.1 Tạo tài khoản hồ sơ doanh nghiệp trên các Social phổ biến (Social Entity)

Tài khoản social media là cửa sổ mở ra thế giới online, giúp doanh nghiệp tạo mối liên kết và giao tiếp với khách hàng. Google sử dụng thông tin từ các trang social để đánh giá uy tín và tính tương tác của doanh nghiệp.

Để triển khai, bạn cần làm theo các bước sau đây:

Bước 1: Dựa vào 2 chỉ số chính là DA và PA để tìm kiếm và tổng hợp các trang social có tỷ lệ index cao.

Bước 2: Bạn cần thiết lập một bảng thông tin bao gồm các nội dung chính sau đây:

• Full name: Tên thương hiệu (ví dụ tên thương hiệu của chúng tôi là: GTV SEO Academy)
• First name: Tên bắt đầu của thương hiệu (GTV SEO)
• Last name: Tên kết thúc của một thương hiệu (GTV SEO)
• Bio: Mô tả chủ đề của một thương hiệu nhất định (GTV SEO – Top #1 SEO & Inbound Marketing Agency uy tín nhất tại Việt Nam thúc đẩy lượng truy cập và tăng trưởng doanh thu cho hơn 100+ doanh nghiệp. Tại GTV SEO, thành công của bạn là những gì mà chúng tôi hướng đến.)
• Username: Ví dụ như gtvseo
• Phone: sử dụng số điện thoại mà bạn đã khai báo trên Google Maps cho website của mình.
• Address: Cũng đồng bộ hóa với thông tin mà bạn đã khai báo trên Google Maps.
• Giới tính:
• Ngày sinh:
• Website: tên miền của website bạn
• Email: Email doanh nghiệp
• Logo: Logo hình ảnh thương hiệu có kích thước chung là 500×500 (đầy đủ các file ảnh bao gồm jpg, png, pdf vì có mỗi social lại yêu cầu một định dạng ảnh không giống nhau)
• Background: Hình ảnh có kích thước 1200×800, định dạng jpg.
• Tags: Dựa vào tên thương hiệu của bạn hoặc từ khóa chính phục vụ cho website thì bạn liệt kê ra khoảng 5 – 10 thẻ tag

Bước 3: Tiến hành tạo tài khoản và hoàn thiện hồ sơ với thông tin chính xác và chi tiết như trên

Bước 4: Sau khi bạn đã hoàn thành bộ social, bạn có thể sử dụng tool để index hoặc thông qua các dịch vụ hỗ trợ index như Lar.vn hay Sinbyte

Dưới đây là hình ảnh các social mà GTVSEO có triển khai sau khi đã được index:

3.2.2 Sử dụng các nền tảng của Google (Google Entity)

Nền tảng của Google như My Business và Google Stack là công cụ mạnh mẽ để tối ưu hóa hồ sơ doanh nghiệp và tăng vị thế trên kết quả tìm kiếm.

• Google My Business: giúp doanh nghiệp hiển thị trên Google Maps và kết quả tìm kiếm địa phương. Tối ưu Google My Business hay Google Maps, là cách giúp khách hàng dễ dàng tìm kiếm địa chỉ doanh nghiệp của bạn. Càng có nhiều người tìm kiếm và click vào Google Map của bạn thì thứ hạng từ khoá sẽ tăng cao hơn. Cụ thể như hình dưới đây:

Dưới đây là các bước xây dựng Google My Business mà bạn cần tham khảo để làm theo:

Bước 1: Đăng ký tài khoản Google Doanh nghiệp, bạn truy cập vào trang https://www.google.com/business/

Bước 2: Nhấp chuột vào mục “Quản lý ngay”

Bước 3: Nhập tên doanh nghiệp của bạn, lưu ý tên doanh nghiệp này phải trùng với tên website của bạn.

T

• Google Stack: là phương pháp kết nối các tài sản của Google lại với nhau để tối ưu hóa việc Google thu thập dữ liệu Entity về doanh nghiệp của bạn. Những thứ quan trọng cần kết nối như: Website, Google My Maps, Google My Business. Bên cạnh đó, một số tài sản mà bạn cũng cần tối ưu như:

• • Google site view
  • Google Docs
  • Google Sheets

3.2.3 Tối ưu hồ sơ doanh nghiệp trên các trang tuyển dụng

Trang tuyển dụng là nơi giới thiệu và tìm kiếm nhân sự, giúp doanh nghiệp tăng uy tín và hiển thị thông tin tới công chúng. Google sử dụng thông tin từ các trang này để đánh giá về tính chuyên nghiệp và uy tín của doanh nghiệp.

Để tối ưu, tương tự như hạng mục tạo tài khoản Social ở trên, bạn cũng cần làm qua các bước về cơ bản sẽ như sau:

Bước 1: Liệt kê danh sách các trang tuyển dụng bạn cần tạo hồ sơ doanh nghiệp và tối ưu

Bước 2: Chuẩn bị thông tin doanh nghiệp (*)

Bước 3: Điền form đăng ký và chờ xác nhận

Bước 4: Duy trì hoạt động thường xuyên để cập nhật thông tin mới nhất

(*) Lưu ý: Nhớ kiểm tra các trang web tuyển dụng cụ thể mà bạn muốn đăng ký để xem hướng dẫn và yêu cầu cụ thể của họ, bởi vì các trang web này có thể yêu cầu các thông tin khác nhau. Đối với một số trang tuyển dụng, bạn có thể cần cung cấp các giấy tờ pháp lý để xác minh danh tính và độ tin cậy của doanh nghiệp của bạn. Tuy nhiên, về cơ bản sẽ bao gồm 18 hạng mục thông tin sau:

• Thông tin doanh nghiệp:
• Tên công ty và logo (nếu có).
• Địa chỉ trụ sở chính của công ty.
• Mô tả ngắn về công ty và lĩnh vực hoạt động chính.
• Số điện thoại liên hệ và địa chỉ email chính thức của công ty.
• Thông tin liên hệ:
• Tên người liên hệ hoặc bộ phận liên hệ.
• Địa chỉ email liên hệ và số điện thoại liên hệ.
• Thông tin tài khoản:
• Địa chỉ email và mật khẩu để đăng nhập vào tài khoản công ty trên trang web tuyển dụng.
• Thông tin thanh toán (nếu có) để đăng ký gói dịch vụ trả phí (ví dụ: việc đăng tin tuyển dụng nổi bật).
• Thông tin về việc làm:
• Vị trí công việc cần tuyển dụng.
• Mô tả công việc, yêu cầu và quyền lợi cho ứng viên.
• Lương và các khoản phúc lợi (nếu muốn công khai).
• Thông tin về trải nghiệm người dùng:
• Hình ảnh hoặc video quảng cáo công ty (nếu có).
• Thông tin về trang web hoặc trang trực thuộc của công ty.

3.2.4 Tối ưu hồ sơ trên trang vàng doanh nghiệp

Trang vàng doanh nghiệp là một nguồn thông tin quan trọng, giúp khách hàng tìm kiếm và liên hệ với doanh nghiệp. Google sử dụng thông tin từ trang vàng để tăng cường kết quả tìm kiếm và đánh giá uy tín của doanh nghiệp.

Để tối ưu, tạo hồ sơ trên trang vàng doanh nghiệp uy tín cần cung cấp thông tin chính xác và đầy đủ, bao gồm tên doanh nghiệp, địa chỉ, số điện thoại và cả website. Thường xuyên cập nhật thông tin để đảm bảo tính chính xác.

3.2.5 Đăng ký khai báo với bộ công thương

Đăng ký khai báo với Bộ Công Thương giúp doanh nghiệp được công nhận chính thức từ phía chính phủ, tăng tính chính thống và uy tín trong mắt khách hàng và Google.

Các bước để khai báo website với bộ công thương:

Bước 1: Truy cập vào website của Bộ Công Thương qua đường link sau: http://online.gov.vn/ > Click chọn “Đăng ký” > Điền các thông tin theo yêu cầu > Gửi đăng ký.

Bước 2: Bộ công thương sẽ gửi email phản hồi cho bạn trong 3 ngày làm việc.

Bước 3: Khai báo loại hình dịch vụ mà bạn đang làm.

Đăng nhập website Bộ Công Thương > Chọn “Thông báo website”, sau đó điền các thông tin theo yêu cầu.

Bước 4: Bộ công thương sẽ thông báo kết quả đăng ký website qua email cho bạn trong 3 ngày làm việc.

Bước 5: Nhận logo và chèn vào website

3.2.6 Lưu ý khi tối ưu Entity ngoài Website

Khi tối ưu Entity Offsite, bạn cần lưu ý đến 3 vấn đề sau:

• Đồng nhất thông tin N.A.P: Đảm bảo Tên, Địa chỉ, Điện thoại (N.A.P), phải chính xác và nhất quán trên mọi nền tảng để củng cố uy tín và xếp hạng của doanh nghiệp.
• Liên kết các Social: Kết nối các tài khoản mạng xã hội để tạo mạng lưới nhận diện thương hiệu, giúp khách hàng dễ dàng tìm thấy và tăng hiệu quả marketing.
• Tập trung vào Social liên quan và điền thông tin chi tiết: Chọn các nền tảng phù hợp với lĩnh vực kinh doanh và cung cấp đầy đủ, hữu ích thông tin để thu hút và giữ chân khách hàng mục tiêu

4. Một số lưu ý giúp triển khai Entity Building hiệu quả

Để triển khai Entity Building đạt hiệu quả cao, bạn cần đặc biệt lưu ý 3 khía cạnh cốt lõi sau:

• Xây dựng Entity song song với xây dựng thương hiệu: đảm bảo thông điệp và giá trị thương hiệu được thể hiện nhất quán trên mọi nền tảng social và internet. Sự đồng nhất thông tin và trải nghiệm này sẽ tạo dựng niềm tin cho khách hàng và giúp Google nhận diện website của bạn ngày càng uy tín hơn.
• Thường xuyên cập nhật Google My Business: Bạn cần cập nhật định kỳ các thông tin như địa chỉ, số điện thoại, giờ làm, hình ảnh và bài đăng trên Google My Business. Điều này giúp khách hàng có thông tin chính xác, cải thiện khả năng xuất hiện trong tìm kiếm cục bộ và thể hiện sự quản lý chuyên nghiệp, tạo dựng niềm tin.
• Kết nối và cộng hưởng các Entity lại với nhau: Các Entity (doanh nghiệp, nhà sáng lập, tác giả,…) cần đề cập và liên kết với nhau trên môi trường internet qua social, web 2.0 và website (thông qua Link Stacking – link chồng chéo qua lại lẫn nhau). Từ đó, giúp cả Google và người dùng hiểu rõ mối liên quan mật thiết giữa các Entity, từ đó giúp Google dễ dàng tạo lập Entity Network xoay quanh chúng.

5. Lầm tưởng về Entity hiện tại?

Một số lầm tưởng phổ biến có thể khiến việc triển khai Entity Building không đạt hiệu quả như mong muốn. Để xây dựng Entity vững chắc, bạn cần hiểu rõ và tránh hai quan niệm sai lầm sau:

• Làm Social là làm Entity: Đúng, nhưng chính xác hơn là làm Website Entity. Điều này chỉ hiệu quả khi bạn triển khai Social đúng cách. Nếu bạn spam hoặc kê khai thông tin không đồng nhất rồi trỏ về website, hành động đó chỉ tạo tín hiệu chứ không mang lại sức mạnh thật sự cho Website Entity.
• Làm Entity Social số lượng càng nhiều càng tốt: Theo kinh nghiệm, tối thiểu khoảng 100 Social là đủ để Google xác định thực thể. Dù nhiều hơn vẫn tốt, nhưng điều kiện là bạn phải triển khai đúng cách và đảm bảo chất lượng cho từng Social. Nếu chất lượng không được đảm bảo, việc tạo ra quá nhiều Social có thể bị coi là spam thay vì triển khai Entity đúng nghĩa.

6. Làm sao để tối ưu Entity cho nội dung bài viết?

Để tối ưu Entity cho nội dung bài viết chúng ta cần thực hiện 3 bước sau:

• Xác định Main Entity (thực thể chính) mà bài viết đề cập
• Cung cấp đầy đủ thông tin về Main Entity của bài viết
• Áp dụng việc đề cập những Entity liên quan xoay quanh Network của Entity đó

Entity là cách Google nhận diện và hiểu về thương hiệu của bạn trong môi trường số. Thay vì chỉ dựa vào từ khóa, Google sử dụng Entity để hiểu ngữ cảnh, xác định mối liên hệ và đánh giá độ tin cậy của doanh nghiệp. Entity Building giúp bạn xây dựng danh tính rõ ràng thông qua hai hướng chính: tối ưu thông tin trên website (đội ngũ, giới thiệu, chính sách, schema, DMCA, footer) và mở rộng hiện diện bên ngoài (mạng xã hội, Google, trang tuyển dụng, trang vàng, Bộ Công Thương). Khi thực hiện đồng bộ, phương pháp này giúp thương hiệu được Google xác thực và xếp hạng tốt hơn.

Tài liệu tham khảo:

1. “What Are Entities & Why They Matter for SEO” – Search Engine Journal
   https://www.searchenginejournal.com/entity-seo/277231/
2. “Understanding Entities For SEO – Optimising Content To Rank” – SEO Professor
   https://seopressor.com/blog/understanding-entities-for-seo/
3. “Content optimization using entities: An actionable guide” – Search Engine Watch
   https://www.searchenginewatch.com/2019/12/24/content-optimization-using-entities/

Đọc tiếp:

• 4P là gì trong marketing mix? Case study chi tiết tại McDonald
• Google trends là gì? Cách SEO hiệu quả bằng google trends
• Local SEO là gì? Thống trị thứ hạng từ khóa với Local SEO
• SEO mũ trắng: Lựa chọn cách chơi theo luật để chiến thắng
• Traffic web – 7 phương pháp chuyên sâu đột phá với website Traffic
• SEO và PPC hoạt động cùng lúc sẽ như thế nào?
• 5 Tips quan trọng tối ưu hóa hình ảnh trên Google 2023
• E-A-T là gì? Tầm quan trọng đối với SEO
• DMCA là gì? Hướng dẫn nhanh 5 bước đăng ký DMCA cho Website
• Semantic Search là gì? 7 cách tối ưu nội dung theo Semantic Search